מלחמת משקאות מוגזים בטעם לימון בארה"ב

המשקאות החדשים מציגים יתרון יחסי 'טבעי' (מרץ 2011)

סיירה מיסט הוא משקה מוגז בטעם לימון שפיתח אסטרטגיית חשיפה ומיצוב המבוססת על תקיפת החולשות של הספרייט הוותיק והמוכר היטב. באחת הפרסומות אומר הקריין "אם אתה לא חובב של זיוף, נסה את סיירה מיסט הטבעית". ופרסומת אחרת המדגישה את המרכיבים הטבעיים של המשקה "המשקה הקל שהטבע היה לוגם ממנו, אם הטבע היה לוגם משקאות קלים". צריך לזכור כי הספרייט הוא משקה קל של ענק המזון פפסיקו, אשר ללא ספק יחזיר מלחמה שערה. כפי שמתברר יש גידול בצריכה של משקאות קלים בטעם לימון המהווים כיום 10 מכלל שוק המשקאות המוגזים בארה"ב ועל כן יש לצפות למותגים חדשים שגם ינסו לייצר יתרונות יחסיים בולטים.


פרשנות העורך: תקיפה ישירה של מתחרה היא תופעה מתרחבת בשוק רווי המותגים בארה"ב. הדוגמא הבולטת לכך היא ההשתלחות הישירה והבוטה של רשת בתי הקפה דאנקן דואנאטס ברשת בתי הקפה סטארבקס. כל מתקפה כזו, מייצגת הכנה מדוקדקת כל בחינה של משרדי עו"ד, שתפקידם למנוע מצגי שווא הגובלים בהוצאת דיבה. בישראל, תופעה זו כמעט שאינה קיימת.



powered by: mipotech