טרנד גרופון עלול לפגוע במערכות קמעוניות קיימות

אלפי אתרים הוקמו בעקבות הצלחת גרופון (מרץ 2011)


מחקר מראה כי ההצלחה של גרופון הביאה להקמת מאות ואלפי אתרים המציעים הנחות משמעותיות למוצרים ושירותים שונים. ניתוח של תופעה זו מראה כי הקמעונאים עלולים להיפגע מטרנד גורף זה, שכן הולך וגדל מספר הצרכנים הקונים בדרך זו. מתברר כי טרנד זה מתפתח במהירות, כאשר המידע על קוני הקופונים, עדיין לוקה בחסר. שכן שם המשחק החדש הוא להתאים את ענף הקמעונות לצרכים של צרכנים רבים ככל האפשר, המחפשים ערכים נוספים כמו חוויית קנייה, חדשנות תכופה יותר של מוצרים ושירותים, ופיתוח שיטות לקנייה אימפולסיבית בנקודות המכירה.


פרשנות העורך: נוצר מצב חדש, להערכתי גם בגלל המיתון הכבד של שנת 2008, שעל פי כל המחקרים גרם לחלק גדול של הצרכנים לשנות את ההתנהגות הצרכנית שלהם, ולהיות זהירים יותר בהוצאת כספים. קונספט הקנייה הקבוצתית מהווה עבורם מענה הולם לשינויים שחלו בהם. אך אחת הבעיות בתופעת הקופונים הקבוצתית היא שהיא אינה מאפשרת קנייה מתוכננת, והיא כמעט תמיד ברמה של קנייה אימפולסיבית. במידה שהקמעונאים יפנימו זאת, ניתן יהיה באמצעות מחקרים להפוך את היתרונות הבסיסיים של הקמעונות המסורתית לפלטפורמה שתוכל להתמודד טוב יותר עם תופעה זו.



powered by: mipotech