שינוי אסטרטגיה הביא להצלחה של דבר המלך

אולפני הוליבוד מתאימים תכנים לבייבי בומרס (מרץ 2011)


ענף בתי הקולנוע בארה"ב עושה בשנים האחרונות מאמצים הנושאים פרי להחזיר את בני הגיל השלישי הקשישים לאולמות. בעוד שחלק גדול מהלהיטים הקולנועיים כוונו דווקא לצעירים ועקב כך הופקו עבורם סרטים כמו אוואטאר שהניעו אותם להגיע בהמוניהם לבתי הקולנוע, הרי שאת  הרי את ההצלחה הקופתית של הסרטים – 'דבר המלך', 'הברבור השחור' ואחרים מייחסים לעובדה שהם מדברים לקהל יעד קשיש יותר. האולפנים הגדולים הבינו, אם כי כמעט אחרונים משאר הענפים הקמעוניים, כי הבייבי בומרס יכולים להפוך לקהל יעד מניב כאשר מציגים בפניו מענה לביקושים שלו. בתי הקולנוע מעדיפים קהל יעד צעיר מאשר קהל יעד מבוגר בגלל שהצעירים קונים בהמוניהם את הפופקורן והשתייה בקיוסקים המיועדים לכך בעוד שהמבוגרים נמנעים מכך. קיוסקים אלה מהווים מרכז רווח משמעותי עבור בתי הקולנוע. אך הנתונים מראים כי עדיין הצעירים הם קהל היעד העיקרי. גילאי 12-24 מהווים רק 18 אחוז מהאוכלוסייה בארה"ב, אך הם קנו 32 אחוז מ 1.34 מיליארד כרטיסי קולנוע שנמכרו בשנת 2009. זאת לעומת בני 50 ומעלה המהווים 32 אחוז מהאוכלוסייה, שקנו רק 21 אחוז מהכרטיסים. בהוליבוד מאמינים שמצב זה עומד להשתנות.


פרשנות העורך: הבייבי בומרס פורשים לגמלאות כשהם מרופדים כלכלית, ובניגוד לדורות קודמים בהם הקשישים חיו בקשיים כלכליים, הרי שעתה הם מהווים קהל יעד משמעותי עבור הקטגוריות הקמעוניות. הדגש על תכנים קולנועיים המתאימים לקהל יעד זה, יכול אכן להעלות את מספר המבקרים, אך עדיין יהיה צורך למצוא את שביל הזהב בין הבזבזנים הגדולים בני העשרה לבין מבקרים קשישים שאינם נוהגים לבקר בקיוסקים לפופקורן.

 



powered by: mipotech