נילסן: נתגלתה שגיאה משמעותית במדידת מספר הגולשים הייחודיים

השגיאה נפוצה בעיקר באתרי משחקים במדיה החברתית (דצמבר 2010)


חברת נילסן המבצעת מדידות ורייטינג בתחום המדיה והצרכנות הודיעה כי מדידת הגולשים הייחודיים (UNIQUE) ב 1,000 האתרים המובילים באינטרנט מייצגת חסר של כ 5%. החברה הודיעה כי באתרי המשחקים השגיאה הייתה נפוצה יותר מאשר באתרים אחרים. אחת הסיבות לכך, על פי דוברי נילסן, היא כי כתובת ארוכה מידי האופיינית לתקשורת חברתית ומשחקים כמו פייסבוק, יצרו צוואר בקבוק שגרם לספירה בחסר. נילסן דיווחה כי מדידת הזמן שבו שוהים הגולשים בעמוד מסוים היא ב 22 אחוז פחות מהזמן הריאלי שהם שוהים בו.

פרשנות העורך: לשגיאות אלה יש ערך כספי הבא לידי ביטוי בעלות הפרסום באתרים אלה, וגם בשווי האתר. נושא הרייטינג באינטרנט אמור להיות מדויק, זאת בהשוואה למדידות הרייטינג של תכניות טלביזיה, אשר רמת הדיוק שלהן היא מפוקפקת למדי. אחת הסיבות להעברת תקציבי פרסום מהטלביזיה לאינטרנט, היא יכולת המדידה המדויקת המאפשרת למפרסמים למדוד את ההחזר על ההשקעה שלהם בפרסום (ROI).  



powered by: mipotech