המפרסמים המובילים בארצות-הברית משקיעים כספים כבדים ומתחרים ביניהם כדי לרכוש שטחי פרסום באינטרנט

לכאורה נראה, כי לכלי התקשורת האחרים עדיין אין מה לחשוש, שכן היקף הפרסום הכולל באינטרנט בארצות-הברית הוא עדיין קטן יחסית להוצאה הכוללת על מדיה. אך המפרסמים כבר מודעים למגמה

 

הפרסום באינטרנט מקבל בימים אלה תאוצה גבוהה ומפרסמים מובילים מתחרים ביניהם ומנהלים עתה מו"מ קדחתני כדי לחתום על הסכמים בהיקף של מיליארדי דולרים לרכישה של אתרים ושל שטחי פרסום לזמן ארוך  באתרים מובילים. נראה כי הפרסום באינטרנט הגיע לנקודת המסה הקריטית שלו, והוא מציג מגמה שעלולה בעתיד לפגוע קשה בכלי תקשורת אחרים ובמיוחד בטלוויזיה. "חברות המדיה המסורתיות מתעוררות עתה ומבינות שהן בעיצומו של תהליך להחלפת מדיה," אומר לארי קרמר, נשיא יחידת המדיה הדיגיטילית (CBS) של Viacom בראיון לוול סטריט ג'ורנאל. הנתונים של מספר הכניסות לאתרים הגדולים (Unique Visitors) אכן מסבירים את המגמה. מספר הכניסות ליאהו הגיע ל- 122 מיליון, וההכנסות שלה מפרסום הגיעו ל- 3.2 מיליארד דולר, לרשת טיים וורנר נרשמו 117 מיליון כניסות, ל- MSN 115 מיליון, לגוגל – 86 מיליון ול- Viacom Online 40 מיליון כניסות. 42 מיליון בתי אב מחוברים עתה בפס רחב לאינטרנט, זאת לעומת 73 מיליון בתי אב אשר יש להם טלוויזיה בכבלים ולוויין. יחד עם זאת נראה לכאורה, כי לכלי התקשורת האחרים עדיין אין מה לחשוש, שכן היקף הפרסום הכולל באינטרנט בארצות-הברית הגיע בשנת 2004 ל- 9.6 מיליארד דולר - שהם חלק קטן מ- 146 מיליארד דולר של כלל המדיה, ובעיקר הטלוויזיה. אבל הכרסום כבר ניכר, וחברות האינטרנט מזהות היטב את ההזדמנויות ופועלות בהתאם. כך חברת יאהו מנסה להפוך לחברת מדיה, ולפני כשנה היא שכרה את לויד בראון, בכיר לשעבר בדיסני, כדי לבנות את יחידת המדיה שלה. מהלכים נוספים שנעשו הם בגיוס של עיתונאים בכירים כדי לכסות בלעדית נושאים בוערים עבור עיתונים מקוונים.

התייחסות: מספר הכניסות באתרי האינטרנט המובילים גדול בהרבה ממספר הצופים בערוצי טלוויזיה מובילים. המהפך המשמעותי ביותר יתרחש כאשר ניתן יהיה להציג תוצאות ROI של פרסום באינטרנט לעומת פרסום בטלוויזיה. במידה שתוצאות אלה יהיו חד-משמעית לטובת האינטרנט, יהפוך הכרסום האיטי בפרסום בכלי התקשורת האחרים להידרדרות של ממש. נכון להיום קשה למדוד תוצאות ROI של מסעי פרסום בכל כלי התקשורת, מלבד שיווק ישיר, מקוון וקונבנציונאלי.



powered by: mipotech