מוסיפים תחומי פעילויות חדשות נוספים למותגי-על כדי להרחיב את המסגרת העסקית

חברת המחקר Vivaldi בדקה את אפשרויות ההתרחבות העתידיות של מותגי-על

מותגים המתמקדים בתחום אחד, שבמשך שנים נחשבו לגישה השיווקית הנכונה, עוברים לגישה רב תחומית. מותגי על משנים את ייעודם המקורי הממוקד, מקשיבים לביקושי השוק והופכים למותגים רב-תחומיים בהתאם לביקושי השוק והצורך בהרחבה עסקית מתמדת. חברת המחקר Vivaldi, שבדקה זאת בקרב 4,500 צרכנים בכל העולם, הציבה בפניהם את השאלה הבאה: "לפניך רשימה של המותגים המובילים בעולם. לאילו כיוונים עסקיים נוספים הם יכולים להתפתח בלי לפגוע במותגיות שלהם?" להלן התשובות:

e-Bay  - רשת היכרויות, הלוואות והיצע של עובדים עם כישורים ייחודיים

Amazon – כרטיסי טיסה, מכולת, מוצרים פיננסיים, כרטיסים למופעים

Samsung – מכוניות חשמליות, מערכות אזעקה, קונסולות משחקים, שירותי טלפון סלולארי

Wholefoods – מסעדות גורמה, כלי בישול, אקדמיה קולינארית, בגדים אורגניים

Nike – משקאות ספורט, טיולים אתגריים, מכנסי ג'ינס

התייחסות: הרחבת מותג אינה בבחינת מהלך פשוט. אבל, בעוד שבעבר ניתן היה לבצע אותו אחת לכמה שנים, הרי עתה - בתקופת השינויים התכופים - ניתן לעשות זאת רק על-ידי זיהוי נכון של מגמות והזדמנויות. גם בארץ נעשו שינויים במותגים. כך רשת טיב טעםלמשל, שהחלה את דרכה כסופרמרקט המיועד לביקושים של עולי רוסיה, הפכה לרשת מעדנייה המיועדת לכלל הציבור החילוני וגם כמובן לציבור הישראלים שעלו מרוסיה.

 



powered by: mipotech