חדש: תמהיל מוצרים מותאם אזורית בחנויות בתי כלבו

רשתות מובילות כמו מייסיס מייצגות את הטרנד החדש (אוקטובר 2010)


פעם ברשת מקדולנד'ס היה תפריט אחיד בכל המקומות בעולם. אך הגלוקליזציה שהוא קונספט התאמת תמהיל המוצרים למנטליות ולטעמם של תושבים במקומות שונים בעולם, הפכה חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה שלה. עתה, מתברר כי גם רשתות של בתי כלבו מאמצות קונספט זה ברזולוציה צפופה יותר. רשת בתי הכלבו מייסיס החלה לתכנן את תמהיל המוצרים בחנויותיה, על פי הביקושים ואופי האזור שבו ממוקמות חנויותיה. מגמה זו אומצה גם על ידי רשתות מובילות כמו Saks Fifth Avenue  ורשת בסט ביי הגדולה ביותר בארה"ב בקטגוריה של אלקטרוניקה ביתית. אנליסטים שבוחנים את התופעה מעריכים כי רשתות רבות בוחנות את הקונספט הלוקאלי במקומות שונים בארה"ב.

פרשנות העורך: תופעה זו, העשויה להפוך למגמה שיווקית ברורה, היא חלק מקונספט הפרסונאליזציה שעיקרו התאמת מוצרים ותכנים לקהלי יעד מצומצמים אשר לצרכנים הכלולים בהם יש טעם משותף. כל קהל יעד כזה הוא בפועל פרופיל צרכני ייחודי, ובדרך כלל בסיס הנתונים של רשתות סופרמרקט כולל כמה עשרות פרופילים, אך לרשת טסקו הבריטית יש 40,000 פרופילים, מה שנותן מענה כמעט ברמה של 'אחד על אחד' לביקושים הצרכניים. התאמת תמהיל המוצרים של חנויות כלבו לביקושים מקומיים הוא צעד ראשון בפרוסונאליזציה.



powered by: mipotech