'מדלגי פרסומות' מחפשים מידע על מוצרים בבלוגים ופורומים מקוונים

'מדלגי הפרסומות' מעדיפים מידע 'מפה לאוזן' על פני פרסומות במדיה אלקטרונית

'מדלגי פרסומות', הכינוי החדש לצופי טלוויזיה המצויידים במכשירי PVR , פעילים בפורומים ובלוגים מקוונים ב- 25% יותר מאשר צופים שאינם 'מדלגים' -  כך מתברר מתוך סקר שנערך לאחרונה על ידי חברת Intelliseek. בהתאם לממצאי הסקר, תופעה זו מייצגת את הצורך של הגולשים לקבל מידע על מוצרים ושירותים בשיטת ה'מפה לאוזן' אותה הם מעדיפים על פני פרסומות ברדיו ובטלוויזיה. מתברר עוד, כי 'מדלגי הפרסומות' מעדיפים לקבל מידע מפורומים ובלוגים בעיקר על שירותי רפואה, רכישת מכוניות, מוסיקה, אלקטרוניקה ביתית ומשחקי וידיאו, כאשר רוב רובם של ה'מדלגים' מקבלים את החלטות הקנייה שלהם לאחר סריקה של אתרים אלה. במסגרת המחקר נמצא כי השנה יגיע מספר התגובות וההערות של גולשים למוצרים ושירותים מסחריים שונים ל- 2 מיליארד. תחום חדש זה קרוי CGM (Consumer-Generated Mediaׂ= מדיה המיוצרת על ידי הצרכן), והוא  פופולארי במיוחד אצל בני עשרה - כאשר כ 30% נוהגים לשלוח צילומים של מוצרים שרכשו באמצעות הטלפון הסלולארי שלהם, ואילו 45% מהם משתתפים באופן פעיל בבלוגים.

התייחסות: הבלוג קובע את מעמדו כאמצעי אולטימטיבי למחקר שווקים, לא רק על-ידי תאגידים המחפשים דרכים להבין טוב יותר את הלקוחות שלהם, אלא גם עבור הצרכנים עצמם. תופעה זה תלך ותגדל עם התרחבות השימוש במתקני PVR (TIVO) המאפשרים לדלג על פרסומות גם בזמן אמיתי. נכון להיום, למעלה מ- 7 מיליון בתי אב בארצות-הברית  משתמשים במתקני PVR. גם בישראל מופץ עתה על ידי חברת YES מכשיר ה MAX, אשר משום מה אינו כולל את האפשרות לדלג על פרסומות. חברה שתשכיל להציג בישראל מכשיר PVR עם כל היכולות, תזכה לתשומת ליבו וכיסו של הצרכן הישראלי.  



powered by: mipotech