רשת סופרמרקטים בריטית יוצאת במהלך אסטרטגי ייחודי

המנכ"ל החדש: אם לא נהיה הגדולים ביותר, נהיה המהירים ביותר (ספט. 2010)

"אם אתה לא יכול להיות הגדול ביותר, מוטב שתהיה המהיר ביותר", זוהי אמרתו של דלטון פיליפס המנכ"ל החדש של רשת הסופרמרקטים הבריטית MORRISONS המדורגת במקום הרביעי ומתחרה באמצעות החדשנות הטבועה בה, ברשתות המובילות טסקו ו ASDA. המנכ"ל  החדש הציב לו למטרה להתחרות בטסקו שהיא הרשת המובילה בבריטניה ומדורגת כשלישית בעולם. הדגש יהיה על פיתוח מואץ של חנויות נוחות, וקנייה מקוונת באינטרנט ובסלולאר. דלטון מדבר על 8 פיילוטים שיבוצעו בתקופה הקרובה בחנויות הרשת – כשהוא חושף שניים מהם: בר פירות ובר לארוחות מוכנות לקחת הביתה. כיום, המאפיין הבולט ביותר של MORRISONS הוא טריות המזון, במיוחד 'רחוב השוק' שהוא קונספט המצוי בכל אחת מחנויות הרשת, ובו דוכנים המציעים מאפים, בשרים, ומוצרים אחרים האופייניים לשווקים. למרות המיתון בבריטניה, הרשת צומחת בקצב דו ספרתי, 14 אחוז במחצית הראשונה של שנת 2010, המייצגים רווח שנתי של 410 מיליון ליש"ט, ומכירות של 8.1 מיליארד ליש"ט.


פרשנות העורך: מלחמת הסופרמרקטים בבריטניה היא המרתקת ביותר ומאופיינת בחדשנות וביצירתיות בולטים לעומת המאבק המתקיים במקומות אחרים בעולם בין הרשתות. מאבק קונסטרוקטיבי זה מציג אב טיפוס ייחודי לכל אחת מהרשתות, המצביע על אסטרטגיה שיווקית מתוכננת היטב, ומבודלת היטב מהאחרים. כדאי לעקוב.




powered by: mipotech