עקב ירידה במכירות משיקה זארה חנויות וירטואליות

במקביל נרשמת עלייה משמעותית של אופנת בגדים במכירות אונליין (ספט. 2010)

מותג האופנה הפופולארי ZARA השיק חנויות וירטואליות בבריטניה, ספרד, צרפת, פורטוגל ואיטליה. רשת זארה מכרה אמנם בגדים באמצעות האינטרנט, אך זוהי הפעם הראשונה שבאתרים ייעודיים נמכרים הבגדים המוצעים בחנויות הפיסיות. אך מתברר כי ההחלטה על כך התקבלה בשל ירידה חדה במכירות בחנויות הפיסיות של זארה כתוצאה מהמיתון שעדיין נמשך . כך, בבריטניה שם סובלת זארה מצמצום במכירות, גם המתחרה העיקרית של 'נקסט' דיווחה על ירידה של 1.5 במכירות של שני הרבעונים הראשונים של השנה. במקביל,המכירות המקוונות של 'נקסט' עלו באותה תקופה ב 7.8 אחוז, ושל ענק הסחר האלקטרוני ASOS, ב 54 אחוז.


פרשנות העורך: הגידול במכירות המקוונות הוא בין השאר תוצאה של ההיקף היחסי הקטן של קטגוריה זו, בהשוואה לקמעונות הפיסית. כך שכל תנודה כלפי מעלה מציגה נתוני גידול יחסיים מרשימים. הסיבה העיקרית לגידול היחסי הוא האינטרנט המהיר, פי כמה מאשר בישראל, ההופך את הקנייה המקוונת לקלה ונעימה, ואף מעניק לגולש חוויית לקוח.



powered by: mipotech