חברת Levi's השיקה סדרת ג'ינס המבוססת על מדידת קימורי הנשים

לפני ההשקה נסרקו מידות של 60,000 נשים בכל רחבי העולם (אוג' 2010)

Levi's השיקה סדרה חדשה של מכנסי ג'ינס שהעיצוב שלהם מיועד למטרה אחת בלבד – להחמיא לקימורים הנשיים. מרי אלדרט, סמנכ"לית השיווק של היצרן הוותיק סיפרה כי במשך תקופה ארוכה הם ערכו סריקה של מבנה הגוף של 60,000 נשים בכל רחבי העולם, ואפיינו הנשים על פי שלוש קטגוריות, קימורים קלים, קימורים בינוניים וקימורים מלאים. כך, במקום להתמקד במידות עצמן הסדרה החדשה עוצבה על פי השוני במידות של הירכיים והישבן, ככל שההפרש בין שתי מידות אלה גדול יותר, כך מבנה הגוף הוא מקומר יותר. הסקר שנערך על ידי Levi's הראה כי 54 אחוז מהנשים מדדו 10 זוגות מכנסי ג'ינס כדי לקבל החלטה על רכישת זה שמתאים למבנה גופן. מה שמצביע על חוסר ההיגיון של הגישה שנהוגה על ידי כמה יצרנים לפי 'מידה אחת מתאימה לכולן'.


פרשנות העורך: יתכן שגישה זו תשפר את אחוז הקליעה לג'ינס המתאים ביותר אצל נשים. אך ללא ספק יש כאן מהלך שיווקי חדשני, אשר יתכן שישפר את המכירות של החברה.



powered by: mipotech