רשת קמעונאית יוקרתית השיקה תת רשת דיסקאונט

הסיבה: שינויים משמעותיים בהתנהגות הצרכנית של העשירון העליון (יולי 2010)

הרשת הקמעונאית היוקרתית ביותר בארה"ב, נימן מרקוס, השיקה תת רשת דיסקאונט בשם Last Call Studio כאשר החנות הראשונה בשטח של 1,300 מטר רבוע נפתחה לפני מספר חודשים בעיר דאלאס, ואילו השנייה תיפתח בסתיו בעיר רוקוויל שבמדינת מרילנד. ההחלטה להקמת הרשת החדשה מבוססת על שינויים משמעותיים בהתנהגות צרכנים, כולל אלה המשתייכים לעשירון העליון.


פרשנות העורך: היתרון היחסי של נימן מרקוס הוא במערכת היחסים הייחודית של הרשת עם מעצבי על וספקים המתמחים באופנת עילית. ההחלטה להקים רשת דיסקאונט במציאות 'חסכנית' יותר של ציבור הצרכנים, עשויה ליצור נישה חדשה של אופנת עילית במחירים נמוכים יחסית, שתקסום לא רק לקהל היעד הטבעי של נימן מרקוס אלא גם של קהלי יעד חדשים, מהעשירון התשיעי לדוגמא.



powered by: mipotech