דור ה-Y מפנה את מקומו לבני ובנות דור ה-Z

השוני הוא משמעותי – דור ה-Z מעדיף לתקשר בשפה נקייה (יולי 2010)

בני ובנות דור ה Y הלא הם הצעירים בגילאי 14-30 שהעולם הקמעונאי חפץ ביקרם, מתחילים לחוש כי מעמדם הולך ונשחק, שכן באופק הממש לא רחוק, מגיח ומגיע דור ה Z אשר בניו ובנותיו מוגדרים בארה"ב כ TWEENS בגילאי 7-13. ובכן, דור ה Z אכן מראה סימני התנהגות ייחודיים, שונים מאלה של דור ה Y, כמו ה iPAD שהוא המוצר המועדף עליהם לעומת הקינדל וה iPHONE  המועדפים על הדור המבוגר יותר. אך ההבדלים הם הרבה יותר משמעותיים. בני ובנות דור ה Z מדברים בשפה נקייה יותר מאשר עמיתיהם הבוגרים, עד כדי הימנעות מיצירת קשר עם כאלה המשתמשים במלים לא נאותות. כאן ניתן לראות את המרחק הרב בין דור ה Z לדור ה X המיוצגים על ידי רם עמנואל, ראש צוות הנשיא אובמה, שעל פי עדויות אינו מפסיק לנבל את פיו, כמו גם טוני סופרנוס מסדרת הטלביזיה הידועה. כך שמותגים המבקשים לשמור על מעמדם בשוק, מוטב שיבדקו פעמיים את האופן בו מנוסחים המסרים המוצגים בתקשורת השיווקית.


פרשנות העורך: מחלקות השיווק ומשרדי הפרסום בכל רחבי העולם עוקבים באופן קבוע אחר התנהגות הצרכנים של הדורות החדשים המגיחים אל שוק הקריירה והצרכנות, שכן הם אלה שיקבעו את אופי הפרסומות, את דרכי השיווק החדשות, ואת המסרים שיועברו אליהם. הכל יודעים,  על פי מסורת ארוכת שנים של התנהגות צרכנים, כי הצעירים מהווים את היעד החשוב ביותר של יצרני מוצרי הצריכה והקמעונאים.



powered by: mipotech