חברות פרסום יקימו מכוני מחקר להתנהגות צרכנים

משרד הפרסום Draftfcb הקים מכון כזה בשיתוף עם פרופסורים לשיווק מסטנפורד (יולי 2007)

חברת הפרסום Draftfcb שהיא חלק מקבוצת אינטרפאבליק, מקימה מה שמכונה על ידה מכון לקבלת החלטות שיתמקד בהתנהגות אינסטינקטיבית של צרכנים. המכון יתמקד בתחומים כמו התנהגות צרכנים, ומדע נוירולוגי, במטרה לשפר את יכולות קבוצת הפרסום לסייע ללקוחותיה. המכון יעבוד בשיתוף פעולה עם לקוחות המשרד כמו, דל-מונטה, קיי-מארט, ומבשלות הבירה המובילות מילר. המכון יצר שיתוף פעולה עם פרופסורים לשיווק ופסיכולוגיה מאוניברסיטת סטנפורד ובית ספר לעסקים HAAS באוניברסיטה של קליפורניה בברקלי. אחד המניעים להקמת המכון הוא הצורך ליצור תוכן אינטלקטואלי ייחודי שיהפוך לנכס של קבוצת הפרסום. אחד התחומים שייבדקו על ידי המכון, הוא התנהגות הצרכנים בשיטוט וברכישת מוצרים ושירותים באינטרנט, שהוא הקניון הוירטואלי הגדול בעולם הפועל 24 שעות ביממה.

פרשנות העורך: קבוצות פרסום גדולות רואות במכוני מחקר עצמאיים נכס אסטרטגי העומד לרשות לקוחותיהם. קבוצת Y&R  הקימה בזמן את מאגר המותגים הגדול ביותר בעולם, המתעדכן באופן שוטף, על פי מודל ייחודי שפותח על ידה. כך גם חברות אחרות, הקוראות את תמונת השוק בזמן אמיתי, מזהות את השינויים המתחוללים בו, ויוזמות עקב כך, יחידות סמך חדשות, כדי להתמודד עם השינויים.



powered by: mipotech