דור ה-Y אינו קונה עיתונים מודפסים וטלפונים קוויים

דור ה-Y מהווה יעד מרכזי ליצרני מותגים וקמעונאים (יולי 2010)


דור ה-Y  מייצג  עבור קמעונאים רבים התנהגות צרכנית שונה בתכלית מהדורות שקדמו לו, וגורם בכך לכאב ראש לא קטן לקהילייה העסקית. צעירים בני 20 ומטה אינם קונים עיתונים מודפסים, או תקליטורי מוסיקה, טלפונים קוויים, או...שעונים. זאת על פי מחקר שערך ג'פרי קול, מנהל המרכז לעתיד דיגיטאלי באוניברסיטה של דרום קליפורניה. המחקר העלה עוד כי בני דור ה-Y נמנעים מהצטרפות כמנויים לטלביזיה בכבלים או באמצעות לוויין, והם מעדיפים לצפות בווידיאו במחשבים הניידים שלהם ובטלפונים הסלולאריים.


פרשנות העורך: ההתנהגות הצרכנית של דור ה-Y היא ייחודית, ובין השאר היא באה לידי ביטוי בהיעדר הבחנה בין ידידות וירטואלית למציאותית. דור ה-Y מכור לתנועה מתמדת, שהיא סוג של היפראקטיביות, מחפש שינויים ומעדיף חדשנות. אך בעורפו של דור ה-Y נושף כבר דור ה-Z כאשר נציגיו הראשונים ה-TWEENS, מראים סימנים ברורים כי יש להם אג'נדה משלהם. דור ה-Y הוא יעד מרכזי ליצרני מותגים ולקמעונאים, אשר בניגוד לדורות מבוגרים יותר ה-X והבומרס, אין להם כל עכבות בהוצאת כספים.



powered by: mipotech