רשת אלקטרוניקה ביתית מובילה מפנה מאמצי השיווק לנשים

מתברר כי אחוז הנשים המבקרות ברשת בסט ביי האמריקנית הוא קטן משמעותית (יוני 2010)

רשת האלקטרוניקה הביתית בסט ביי, המובילה בארה"ב, נחשפת לאחרונה לתחרות חריפה של רשת וולמארט, ואתר הסחר האלקטרוני הגדול המוביל אמזון. במסגרת המחקרים שבסט ביי מבצעת באופן שוטף היא זיהתה כי אחוז הנשים הפוקדות את חנויותיה הוא קטן במיוחד, כ- 16% מכלל מכירות האלקטרוניקה ביתית לנשים בארה"ב, בעוד שהיקף המכירות הכולל של הרשת מהווה 22% מכלל המכירות באמריקה. עוד התברר כי הרשת מעסיקה מספר קטן של מוכרות, המגיע ל-31% מכלל המועסקים ברצפת המכירה של חנויותיה. הרשת יוזמת עתה מהלך שעיקרו פנייה ממוקדת לבנות עשרה, וזאת באמצעות סיעור מוחות שהנהלת הרשת מבצעת יחד עם המוכרות. זאת על פי תוצאות המחקר שנערך על ידה המראה כי נשים מהוות כוח קנייה משמעותי בעיקר של טלפונים חכמים ומתקנים סלולאריים אחרים.


פרשנות העורך: משקלן של הנשים ברכישת מוצרים כלשהם הולך וגובר, ורשתות קמעוניות שאינן מאופיינות כ 'נשיות' כמו אלה העוסקות ב-DIY, משקיעות מאמצים רבים בהתאמת החנויות לביקושים של נשים. אחת הסיבות לכך היא השינויים הסוציו-דמוגרפיים המתרחשים בעשור האחרון, שהבולטים שבהם – מספר גדול יותר של נשים בכוח העבודה, מספר גדול של נשים 'סינגלס' וחד הוריות, המחזיקות משק בית עצמאי.




powered by: mipotech