שעות הצפייה בטלביזיה עולות אך היקף הפרסום יורד

בבריטניה, עלה היקף הפרסום באינטרנט ל- 3.6 מיליארד ליש"ט אשר בכך עבר השנה את הפרסום בטלביזיה שירד מתחת ל- 3 מיליון ליש"ט בשנה

בשנים האחרונות מתרבות הנבואות על סופה המתקרב של הטלביזיה, אך כפי שמסתבר, על אף העברת תקציבי פרסום משמעותיים לאינטרנט, היקף הצפייה בטלביזיה גדל והולך. לפני כשנה, בילו תושבי טוקיו, בממוצע 60 דקות ליום בגלישה באינטרנט ובטלפונים הניידים, כאשר בשנת 2000, עשו זאת רק במשך 6 דקות ביום. אבל, כפי שמסתבר גם היקף הצפייה בטלביזיה גדל והגיע לממוצע של 216 דקות ביום, לעומת 206 דקות לפני כשנה. מחקר שנערך בשנת 2004 מצא כי היקף הצפייה של נשים בטלביזיה עלה בקצב גדול יותר. בארה"ב בדקה הקרן של משפחת קייזר ומצאה כי גילאי 8-18 בילו בממוצע 6.5 שעות ביום בצפייה בסוג מסויים של מדיה – טלביזיה, קולנוע, מוסיקה, משחקי מחשב ותקשורת סלולארית. אך בשנה שעברה נערך אותו מחקר, והראה כי גילאים אלה מבלים למעלה מ 7.5 שעות בצפייה מול מדיה כלשהי כאשר הצפייה בטלביזיה עלתה בהדרגה מ 230 דקות ביום בשנת 2004 ל 275 דקות בשנת 2009.


פרשנות העורך: הצפייה אמנם גדלה אך הממירים הדיגיטאליים, YES ודומיהם גורמים לאחוז ניכר של הצופים לדלג על פרסומות. אך עצם המגמה הנראית של גידול במספר שעות הצפייה ביום, מייצג הזדמנויות חדשות להגיע אל הצופים עם מסרים פרסומיים. התוכן השיווקי מהווה את אחת משיטות הפרסום היעילות ביותר, המגיעה לצופה כשהיא משולבת כתוכן טבעי לעלילה של סרט או פרק בסדרה. אך הממירים, מאפשרים גם לתקשר באופן אינטראקטיבי עם הצופים ולהציע להם, על פי פרופיל מזוהה של צרכים, מוצרים ושירותים התואמים את פרופיל הביקושים שלהם. ברור כי היקף הפרסום המסורתי בטלביזיה הוא בתהליך קיטון, די להתבונן בנתונים מבריטניה, שם עלה היקף הפרסום באינטרנט ל 3.6 מיליארד ליש"ט ובכך עבר השנה את הפרסום בטלביזיה שירד מתחת ל 3 מיליון ליש"ט בשנה.



powered by: mipotech