תהליך מיתוג מבריק של רשת הסופרמרקטים ASDA

הקימה אתר בלוגים המאפשר לאמהותלקוחות לבטא את הדעות הפוליטיות שלהן לקראת הבחירות הקרובות בבריטניה (אפריל 2010)

רשת הסופרמרקטים הבריטית ASDA, השנייה בגודלה בבריטניה ממנפת את הבחירות הכלליות האמורות להתקיים שם ב 6 למאי השנה, והקימה אתר בלוגים בשם Asda mums שיאפשר לאמהותלקוחות של הרשת לבטא את הדעות הפוליטיות שלהן. אתר זה הוא שרשור של אתר שהוקם קודם לכן על ידי הרשת שנתן במה לפוליטיקאים משלושת המפלגות המתחרות בבחירות. המטרה המוצהרת של מהלכים אלה, היא ליצור חשיפה בקרב מספר רב יותר של צרכנים לערכי המותג של ASDA, ולהמחיש לעם הבריטי כי לקוחות הרשת מייצגים בפועל את מגוון הדעות של הבריטים. הרשת פנתה לראשי המפלגות והזמינה אותם להציג בקליפ ווידיאו את המסרים שלהם ישירות לציבור 'המשפיע ביותר' שהוא קהל לקוחותיה. לרשת 18 מיליון לקוחות, מהם 80 אחוז נשים, וזו הסיבה שהאתר פונה בעיקר לאמהות.

פרשנות העורך: מהלך מיתוגי מבריק הממנף את ערכי המותג של רשת הסופרמרקטים החדשנית ביותר בבריטניה, שהיא רשת בת של וולמארט, הנוגסת בנתחי השוק של הרשת המובילה שם, טסקו.



powered by: mipotech