ארצות הברית: עלייה דרמטית בצפייה בטלוויזיה של גילאי 18-34 בגלל....שיפור השיטה למדידת הרייטינג

על פי שיטת הרייטינג של היום אמור כל בן משפחה בבית אב השייך למדגם ללחוץ על כפתור כאשר הוא מתחיל לצפות בתוכנית כלשהי וללחוץ על כפתור כאשר הוא מפסיק לצפות בתוכנית

חברת נילסן הודיעה לפני מספר ימים, כי לאחר ששיפרה את המכשירים למדידת הרייטינג (פיפל מיטר) התברר, כי הצפייה בטלוויזיה של גילאי 18-34 עלתה בעשרות אחוזים.לדוגמא - בוושינגטון היתה עלייה של 83%, בפילדלפיה - 56%, בשיקגו - 21% ובלוס אנג'לס ב- 10%. דובר של חברת נילסן אמר בראיון ל- Adage, כי ניתן לייחס את השינויים הקיצוניים האלה לשיפור הדיוק של המכשירים לבדיקת הרייטינג. קנייני מדיה טוענים זה כמה שנים שמדידת הרייטינג בשווקים מקומיים אינה מדוייקת ומטעה. קתי קרופורד, מנכ"לית של שידורים מקומיים בקבוצת הפרסום WPP אומרת, כי מספרים אלה מייצגים מדידה משופרת ולא שינוי של ממש בדפוסי הצפייה של הצרכנים הצעירים. בארצות הברית נהוגות שתי תוכניות שונות למדידת הרייטינג, האחת ארצית והשניה מקומית. הרייטינג הארצי מבוסס כיום על 8,000 מכשירי פיפל מיטר המייצגים מודל מדגמי שנקבע עוד בשנת 1987, ובו  מספר המכשירים במדגם גדל בהתאם לגידול באוכלוסייה. הרייטינג המקומי נבדק אף הוא על פי מדגם, כאשר בממוצע בכל עיר מדווחים על הרייטינג כ- 800 בתי אב, שחלקם מדווח על פי רישום שהם כותבים ביומן נייר....

התייחסות: אין ספק כי אנו עומדים בפני שינוי של שיטת מדידת הרייטינג, שכן על פי השיטה  של היום אמור כל בן משפחה בבית אב השייך למדגם ללחוץ על כפתור  כאשר הוא מתחיל לצפות בתוכנית כלשהי, וללחוץ על כפתור כאשר הוא מפסיק לצפות בתוכנית. מטלה זו, על פי המקטרגים, היא שורש בעיית המדידה. שכן, כך הם טוענים, חלק מהצופים פשוט שוכח ללחוץ על הכפתור, מה שמשפיע כמובן על אמינות השיטה. תארו לעצמכם, לצפות בתוכנית מתח כלשהי כאשר לפניכם מכשיר עם כפתורים שעליהם יש ללחוץ כאשר מצטרף לצפייה בן משפחה נוסף או חבר, או כאשר הוא עוזב את החדר. זוהי מטלה כמעט בלתי אפשרית, הדורשת דבקות במטרה ברמה של לוחם ביחידת עלית.

הטכנולוגיה הדיגיטלית תאפשר לבצע סקרים מיידיים ובזמן אמיתי בגישה אינטראקטיבית. כך ניתן יהיה להעביר לרשות המפרסם, סמוך מאוד לזמן בו משודרת הפרסומת, נתונים מדויקים על השפעתה על צופים המפולחים לפי רמת ההכנסה שלהם, השכלתם ואורח חייהם.



powered by: mipotech