מודעות המבוססות על זיהוי התנהגות גולשים יעילות יותר

מייצגות טרנד מתפתח שעשוי להחליף את הגישה הסוציו-דמוגרפית (אפריל 2010)

מחקר שנערך על ידי חברת NAI מראה כי מודעות מקוונות המבוססות על התמקדות בהתנהגות הגולשים (Behavioral Targeting) מכפילות את היעילות שלהן. האתר eMarketer צופה כי השנה יגיע היקף הפרסום בקטגוריה של זיהוי התנהגות הגולשים, ל 1.13 מיליארד דולר, וכי סוג זה מודעות מייצג ערך מוסף משמעותי, עבור המפרסמים והמו"לים של האתרים. המחקר שבחן את המודעות שהוצגו באתרים מובילים במהלך שנת 2009, הראה כי אלה המבוססות על זיהוי התנהגות הגולשים, זכו להקלקה של 6.8% לעומת 2.8% הקלקות על מודעות רגילות.

פרשנות העורך: מודעות המבוססות על זיהוי התנהגות הגולשים מאפשרות לכוון הצעות מכירה לאותם גולשים שדפוסי הגלישה שלהם זוהו ואפשרו ליצור את הפרופיל ההתנהגותי שלהם באינטרנט. כך לדוגמא, גלישה מזוהה לאתרי ספורט אקסטרים, תעמיד לרשות, חברות המשווקות ציוד או אירועי אקסטרים, בסיס נתונים ייעודי, שייתן תוצאות טובות יותר, מאשר פרסום מודעות על פי נתונים סוציו-דמוגראפיים. בפועל, זיהוי התנהגות הגולשים, הוא שרשור של הקונספט 'פרסום אחד על אחד'.



powered by: mipotech