מותגי-על מפיקים סרט משפחתי כדי להילחם בתכנים שאינם ראויים לילדים

הרשת הקמעונית הגדולה ביותר בעולם, וולמארט, יחד עם חברת מוצרי הצריכה המובילה בעולם, פרוקטר אנד גמבל, חברו יחד כדי להפיק את הסרט "סודות ההר" שיוקרן בחודש אפריל הקרוב ברשת NBC. רשת זיהתה במחקר שנערך על ידי התאחדות המפרסמים, כי רק 23 אחוז מהצרכנים מרוצים ממספר התכניות המוגדרות כ 'משפחותיות' המשודרות בטלביזיה. כתוצאה מחקר ערכו וולמארט ו P&G מחקר שהראה כי 85 אחוז מהצרכנים מאד מעוניינים בתכניות טלביזיה בעלות אופי משפחתי. כתוצאה מכך, החליטו שני הענקים להפיק סרט משפחתי בפורמט פופולארי בחסות שני ענקי מוצרי הצריכה. רשת וולמארט השיקה קמפיין פרסומי בשם "רגעים משפחתיים" הכוללים סצנות קצרות מהסרט מתוך הנחה מבוססת כי תדמית הרשת תשודרג עקב כך אצל קהלי היעד.

פרשנות העורך: סביר להניח גם בישראל, הורים לילדים קטנים אינם מרוצים מהתכנים המשודרים בחלק גדול של תכניות הטלביזיה, במשבצות הפריים טיים. הצורך בתכנים משפחתיים 'נקיים', קיים גם בישראל, אך מנהלי התוכן בערוצים המסחריים, רואים לנגד עיניהם את הרייטינג כבסיס מרכזי להישרדותם העסקית. חברה גדולה, שתיקח על עצמה להפיק סרטים בעלי אופי משפחתי, תזכה במספר רב של נקודות אצל קהלי היעד המבוקשים ביותר.