מכשירים ניידים בגודל 'ביפר' לבדיקת הרייטינג של תוכניות רדיו נכנסים לשימוש בארצות הברית

חלק משמעותי של קהלי היעד המאזינים לרדיו הם נהגים הנוסעים בדרכם לעבודה, למקומות בילוי ונופש או לסידורים שעד כה לא ניתן היה למדוד את העדפות ההאזנה שלהם מעודכן ל 25.7.2005

מכשירים ניידים  (People Meter) המיועדים למדידת הרייטינג של שידורי רדיו, שיחליפו את שיטת המדידה הנוכחית, עשויים להגדיל את הכנסות תחנות הרדיו בארצות הברית בכ- 700 מיליון דולר. יחד עם זאת מתברר על פי מחקר שנעשה בקרב מתכנני מדיה, כי למרות שנושא זה עלה בחודשים האחרונים לדיון ציבורי, לשני שליש מן המתכננים אין כל מושג מהו המכשיר הנייד (PPM), שהוא בגודל של 'ביפר' ונצמד בעזרת תפס מיוחד לחגורה. אין זה סוד כי חלק משמעותי של קהלי היעד המאזינים לרדיו הם נהגים הנוסעים בדרכם לעבודה, למקומות בילוי ונופש או לסידורים. בדיקת הרייטינג המיושנת, המבוססת על מכשירים המותקנים בבתים, אינה מייצגת את הרייטינג האמיתי של ההאזנה והיא בבחינת אנכרוניזם. סקר שנעשה על ידי חברת Forrester ופורסם לפני מספר ימים מראה, כי עם כניסת השיטה החדשה של ה- PPM (Portable People Meterׂ) עשויים מחירי הפרסום ברדיו לעלות ולהגדיל את ההכנסות. חברת 'ארביטרון' שפיתחה את המכשיר כבר החלה בשבוע שעבר בפגישות עם קבוצות של קנייני זמן אוויר לרדיו כדי להציג להם את הקונספט החדש.  ה- PPM יוכל למדוד את הרייטינג הן בעת נסיעה במכונית והן בבית.

התייחסות: בישראל יש מספר לא מועט של תחנות רדיו, ולמרות זאת התוכניות השונות אינן זוכות לרייטינג שיטתי שיציג את היקף ההאזנה להן. במידה שיתבצע כאן בישראל מעקב רייטינג שיטתי אחר תוכניות רדיו, עשויים כמה מפרסמים להיות מופתעים, ובתגובה להעדיף  להפנות את תקציבי הפרסום שהם מייעדים לרדיו לאותן תחנות המגיעות לקהלי היעד שלהם.



powered by: mipotech