ערוצי הטלוויזיה שישדרו תוכניות עם תוכן שיווקי עלולים להישאר ללא הכנסות מפרסומות

עדיין לא גובש מודל שיאפשר לערוץ הטלוויזיה לגבות את המגיע לו בגין 'פרסומת סמויה' מעודכן ל 21.6.2005

מסתבר שמרוב מלל על העלייה הדרמטית בתחום התוכן השיווקי נעלמה מעיני רבים בעיה 'קטנה' העלולה לערער את המודלים העסקיים עליהם בנוי ענף הפרסום: ערוצי הטלוויזיה שישדרו תוכניות עם תוכן שיווקי, שיחליפו את הפרסומות בתשלום, עלולים להישאר ללא הכנסות מפרסומות - זאת משום שעדיין לא גובש מודל שיאפשר לערוץ הטלוויזיה לגבות את המגיע לו בגין 'פרסומת סמויה'. הבעיה עלתה במלוא חומרתה כאשר בתוכנית הריאליטי של רשת CBS שעיקרה חיפוש אחר הכוכב המוביל של להקת הרוק INXS הוטמע תוכן שיווקי על מערכות קול של חברת SLS שהציעה למפיק התכנית סכום של 100,000 דולר עבור הפרסומת הסמויה. אך רשת CBS נותרה מחוץ למשוואה, כשהיא מפנימה את העובדה כי לחברת SLS אין כל כוונה לרכוש משבצות זמן לפרסומות קונבנציונליות. התופעה לפיה מקצצים מפרסמים בפרסומות הקונבנציונליות ועוברים לתחום התוכן השיווקי הולכת ומתגברת. נכון שבשלב זה הפגיעה היא עדיין שולית, אך התחזיות והמגמות המסתמנות הן חד משמעיות. "כתוצאה מכך התוכן השיווקי לוקח כיום כסף מכיסם של ערוצי הטלוויזיה," אומר רינו סקאנזוני, מנהל ההשקעות של קבוצת הפרסום WPP בראיון לוול סטריט ז'ורנאל. הוא גם מעריך כי במו"מ שנערך לאחרונה בין מפרסמים לבין הרשתות המסחריות (Networks), העבירו המפרסמים כ-125 מיליון דולר מהפרסומות אל התוכן השיווקי במשבצות הפריים טיים של העונה הקרובה. בין החברות שעשו את המהלך המנקז הכנסות מערוצי הטלוויזיה גם פרוקטר אנד גמבל, המפרסם הגדול ביותר בארצות הברית.

התייחסות: אין ספק שהתוכן השיווקי גורם לכאבי ראש לא קטנים לכל הנוגעים בדבר. ממשרדי הפרסום, חברות ההפקה, ערוצי הטלוויזיה והרגולטורים. למרות הרעש הגדול סביב תחום זה, עדיין אין סימנים דרמטיים על ירידה בהיקף הפרסום בטלוויזיה. יחד עם זאת, עקב העובדה כי המגמה היא חד סטרית, מוטב להיערך לכך בהקדם. נראה כי הפתרון עבור ערוצי הטלוויזיה הוא פיתוח סרגל הכנסות חדש מתוכן שיווקי, על פי מדדים חדשים שייקבעו.

 



powered by: mipotech