חדשנות במיתוג: יצרן המשקאות הקלים יחנוך את תיאטרון 'סנאפל' בברודוויי

זו הפעם הראשונה שתיאטרון המעלה הצגות נושא שם של מוצר מסחרי פופולארי מעודכן ל 7.6.2005

כולנו מכירים את עוצמת החשיפה של מותג כאשר הוא מודפס על חולצות שחקני הכדורגל של קבוצה מסויימת שנקנתה או קיבלה חסות של יצרן כלשהו. אך תארו לעצמכם את העוצמה המיתוגית הטמונה בבית קולנוע, אולם קונצרטים או אולם תיאטרון ששמו 'עלית', 'סלקום' או 'תנובה'. מסתבר כי יצרן המשקאות הקלים האמריקני ישיק בעוד מספר חודשים את 'מרכז התיאטרון של סנאפל' בניו יורק הכולל שני אולמות והממוקם בברודוויי על רחוב חמישים. נוסף לכך ששמו יצרן המשקאות יתנוסס בפתח התיאטרון, יוצב גם בחזית הבנין שלט אלקטרוני ענק במידות של 3 מטר רוחב ו 53 מטר גובה אשר יציג את נפלאותיו של המשקה הפופולארי יחד עם המשקאות ומותגי השוקולד של חברת שוופס-קדבורי שהיא כיום הבעלים של 'סנאפל'. המשקה הקל והלא מוגז חדר בקלות לשוק הניו יורקי בעיקר בשל הבקבוק בעל הנפח הגדול והסגר הנוח לפתיחה וסגירה. לאחר מכן קיבל את מיתוגו העיקרי  כמשקה הקל של ניו יורק כאשר שולב שוב ושוב כתוכן שיווקי בסדרה המצליחה 'סיינפלד'. ההצגה הראשונה שתוצג בתיאטרון היא 'הפשע המושלם'.

התייחסות: זו הפעם הראשונה שתיאטרון המעלה הצגות נושא שם של מוצר מסחרי פופולארי. הקונספט הוא נכון, שכן הוא יוצר מיצוב חזק למותג בשוק הניו יורקי רווי המותגים הנחשב כשוק הגדול ביותר בארה"ב למוצרי צריכה. חסויות ובעלויות על קבוצות כדורגל לא יגרמו לאיש לומר שהוא אוהד של קבוצת 'עלית', אך לעומת זה בהחלט סביר שזוג יקבע להיפגש בפתח של תיאטרון 'סנאפל'. חומר למחשבה.



powered by: mipotech