משרדי הפרסום נאלצים להמציא את עצמם מחדש

חברות פרסום שאינן מצליחות לשנות את דפוסי הפעילות שלהן פשוט נעלמות, כמו N.W. Ayer, Bates, Linatas ואחרות - מה שגרם לפיטורים של עובדים: מספר העובדים במדיסון אווניו הגיע בשיא של שנת 2000 ל- 497,000 ואילו השנה הצטמצם ל- 424,900 עובדים מעודכן ל 24.5.2005

חברת הפרסום BBDO שבניו-יורק חשה על בשרה את השינויים הדרמטיים העוברים על ענף הפרסום כאשר הגישה למנהלת הפרסום והמיתוג של ג'נרל אלקטריק תוכנית למסע פרסום. מנהלת הפרסום עיקמה את אפה, ובכך ביטאה - על פי הניו-יורק טיימס – את תחילתו של המהפך אשר ענף הפרסום עומד בו עתה. "הם שוב נתנו לנו מה שהם חשבו שאנחנו מבקשים," אמרה מנהלת הפרסום. מסתבר שרוב משרדי הפרסום דבקים עדיין בפרסום המסורתי בטלוויזיה, בעוד שהמפרסמים הגדולים כבר הפנימו את השינוי ומבקשים לראות יותר שיווק מקוון ויותר פרסום באינטרנט, כשהם מבינים שהטכנולוגיות החדשות אשר לפני מספר שנים נראו כקוריוז מגדילות את קצב ההחדרה שלהם ומשפיעות על הדרך בה הצרכן נחשף למסרים שלהם. כתוצאה מכך, חברות פרסום שאינן מצליחות לשנות את דפוסי הפעילות שלהן פשוט נעלמות, כמו N.W. Ayer, Bates, Linatas ואחרות - מה שגרם לפיטורים של עובדים: מספר העובדים במדיסון אווניו בשיא של שנת 2000 הגיע ל- 497,000 ואילו השנה הצטמצם ל- 424,900. השכיל לבטא את השינוי סגן נשיא של אחת מחברות הפרסום הגדולות בניו-יורק: "בשנות השמונים רבנו עם הלקוחות על קריאטיביות, בשנות התשעים על אסטרטגיה, ועתה אנחנו רבים על כסף." חברות הפרסום הגדולות מגלות כי המתחרים העיקריים שלהן הם חברות-בוטיק, המייצרים עבור לקוחות גדולים כקטנים תוצאות משופרות. חברות-הבוטיק הבולטות הן  180, Amalgamated, Nitro ואחרות. כך מציגה חברת Strawberryfrog סל לקוחות מרשים הכולל את Ikea, מיצובישי, MTV , סוני ועוד - הנהנים מיכולות הפריצה האסטרטגיות של החברה ומהמודעות של מנהליה ליצירתיות. המוטו של החברה הוא ה- Brand Movement, הבא לידי ביטוי במתודה של מיתוג מול קהלי היעד, המשולבת עם הזרמים החדשים והפופולאריים ביותר בתרבות האמריקנית.

התייחסות: התהליך הוא רק בתחילתו. כאשר מספר משתמשי TIVO יגיע לנקודה הקריטית של 20 מיליון בתי אב (כיום הם מונים כ- 7 מיליון), מה שיקרה בתוך כשלוש עד ארבע שנים, יורגש המהפך בתחום במלוא עוצמתו. רק לפני מספר ימים התפרסם כי ההיקף הכספי של הפרסומת הסמויה (תוכן שיווקי) הגיע בארצות הברית ל- 3.5 מיליארד דולר והוא מצוי בקצב גידול גבוה. המשמעות היא כי משרדי הפרסום יחברו ליוצרים בחברות ההפקה של תוכניות טלוויזיה וסרטי קולנוע, כדי להפיק יחד תכנים שיווקיים עבור לקוחותיהם. בישראל, בגלל קוצר ראות של הרשות השניה, עדיין אסור התוכן השיווקי בתכלית האיסור.



powered by: mipotech