רשת בתי הקולנוע מהמובילות בארצות הברית תפרסם מועדי תחילת הקרנת הסרט לאחר הפרסומות

צרכנים התלוננו אצל הרשויות על כי פרסום מועד תחילת ההקרנה שלפני הפרסומות מכריח אותם לצפות בפרסומות שאין הם מעוניינים בהן מעודכן ל 24.5.2005

רשת בתי הקולנוע השניה בגודלה (2,900 מסכים) בארצות הברית LOEW’S הודיעה לאחרונה, כי פרסום מועדי תחילת ההקרנה של הסרטים המוצגים על מסכיה יציג את המועד המדויק שלאחר הפרסומות. ההחלטה על השינוי התקבלה לאחר שצרכנים במדינת קונטיקט ובעיר ניו-יורק התלוננו אצל הרשויות על כי פרסום מועד תחילת ההקרנה שלפני הפרסומות מכריח אותם לצפות בפרסומות שאין הם מעוניינים בהן. מחקרים שנערכו על ידי חברת TNS מצביעים על כך, כי היעילות של פרסומות בבתי קולנוע גדולה פי שלושה מזו של הפרסומות בטלוויזיה, שכן צופים זוכרים טוב יותר את הפרסומות על המסך הגדול. ההיקף הכספי של הפרסום בקולנוע הוא קטן יחסית גם בישראל וגם בארצות  הברית, שם הוא הסתכם בשנת 2004 ב-356 מיליון דולר, לעומת 56 מיליארד דולר פרסום בטלוויזיה. יחד עם זאת משקף הסכום שהוצא על הפרסומות בקולנוע עלייה של 37% לעומת שנת 2003.

התייחסות: השחיקה ביעילות הפרסומות בטלוויזיה נובעת מסיבות רבות, אך העיקרית שבהן היא התובנה שצרכנים רבים שותפים לה כי תוכנית המרתקת אותם למסך מופסקת באופן חד ומכריחה את הצרכן לצפות ב'תכנים' שאין הוא חפץ בהם. ההחלטה של רשת LOEW’S מיועדת בראש ובראשונה להגדיל את מספר המבקרים בבתי הקולנוע, שכן הם מרכז הרווח העיקרי שלה.



powered by: mipotech