'עשה זאת עבורי' היא מגמה חדשה של רשתות ה'עשה זאת בעצמך'

מחקרים שנערכו על ידי הרשתות מצביעים על השינוי מגישה של 'עשה זאת בעצמך' לגישה חדשה של 'עשה זאת עבורי', שמשמעותה היא הגדלת השימוש בנותני שירותים בתחומים הקשורים לבית ולגינה מעודכן ל 24.5.2005

רשתות ה- DIY בארצות הברית נערכות לקראת גל הפרישה לגימלאות של ה"בייבי בומרס" (אלה שנולדו בין 1945 ל- 1960), אשר הראשונים שבהם מגיעים השנה לגיל שישים.  מספרם הכולל של ה"בייבי בומרס" הוא כ- 77 מיליון איש. מחקרים שנערכו על ידי הרשתות מצביעים על שינוי מהגישה של 'עשה זאת בעצמך' לגישה חדשה של 'עשה זאת עבורי', שמשמעותה היא הגדלת השימוש בנותני שירותים בתחומים הקשורים לבית ולגינה. תחום 'עשה זאת בעצמך' הוא חלק מהתרבות האמריקנית, המשלב את החינוך לחיסכון עם גאווה על יכולת התמודדות עם מטלות מורכבות כמו צביעת הקיר החיצוני של הבית, תיקונים שונים. סביב קונספט זה גדלו ופרחו רשתות ה- DIY, ענף שהגיע לפני מספר שנים גם לישראל ומתפתח בו בהצלחה לא מועטה. שני השחקנים העיקריים בתחום זה בארצות הברית, Home Depot ו- Lowes, כבר ערכו את עצמם על פי הקונספט של "עשה זאת עבורי" (Do It For Me). ל- Home Depot יש כבר היום 24 שירותים שונים הכוללים שיפוץ ארונות מטבח, טיפול בחלונות ולאחרונה גם שירות צביעה של הבית. השירותים נועדו הן לצרכנים והן לעסקים קטנים אשר חלקם פועלים מתוך בית המגורים. למרות ש- Home Depot אינו משחרר נתונים כספיים על התחום החדש, אומר דובר הרשת ל- CNN כי הוא גדל ב- 28% לעומת השנה שעברה. רשת Lowes,  השנייה בגודלה בארצות הברית, מציעה עתה שירותי 'עשה זאת עבורי' בארבעים קטגוריות, והיא מצפה כי השנה יגיעו המכירות בתחום זה ל- 2.5 מיליארד דולר בהשוואה ל- 1.5 מיליארד דולר בשנת 2003.

התייחסות: כמו תמיד, שם המשחק הוא לזהות את המגמות השיווקיות החדשות בתחילת דרכן ולהיערך לכך. אין ספק כי מגמות אלה יגיעו גם לארץ, ובכך יאפשרו לרשתות הפועלות כאן לפנות לקהלי יעד שמלכתחילה אינם מתלהבים מביצוע עבודות כאלה בעצמם.



powered by: mipotech