חברת 'גוגל' בוחנת מכירת שטחי פרסום למודעות שאינן קשורות לנושא החיפוש

החל מהשבוע יוכלו המפרסמים להציב את המודעות שלהם בעמודים של תוצאות החיפוש על פי כללים המקובלים בפרסום – ככל שהמקום יהיה טוב יותר כך הוא יעלה יותר מעודכן ל 25.4.2005

חברת 'גוגל' המפעילה את מנוע החיפוש מספר אחת בעולם מעמיקה את אחיזתה בתחום הפרסום באינטרנט. השבוע הודיעה החברה כי תמכור מעתה גם שטחי פרסום למודעות שאינן קשורות לנושא החיפוש. נכון להיום מרכז הרווח העיקרי של החברה הן מודעות המופיעות בדף תוצאות החיפוש ואשר יש להם קשר לנושא החיפוש. כך, כאשר מוקדלת המילה פרחים, יופיעו בשני צידיו של דף האינטרנט מודעות של רשתות וחנויות המוכרות פרחים. שיטה תחרותית זו מחייבת את המפרסמים לקלוע טוב יותר בטקסטים המוצגים במודעות שלהם למילות המפתח של הגולשים.

החל מהשבוע יוכלו המפרסמים להציב את המודעות שלהם בעמודים של תוצאות החיפוש על פי הכללים המקובלים בענף הפרסום – ככל שהמקום יהיה טוב יותר כך הוא יעלה יותר, גם אם במודעה ובאתר של המפרסם לא תופיע אף אחת ממילות המפתת.  חידוש נוסף הוא כי המודעות שעד עתה הופיעו כטקסט בלבד, יופיעו עתה בעיצוב גרפי המשלב ויז'ואל בביצוע ובשליטה מלאה של המפרסם. אנליסטים סבורים כי 'גוגל' מסיטה את מרכז הכובד העסקי שלה ממנוע החיפוש לפלטפורמת פרסום אינטרנטית במלוא מובן המילה. מהלך זה מתואר על ידי הניו יורק טיימס כהעמדת אתגר ישירה למנוע החיפוש של יאהו המציע מזה זמן שירותים כאלה.

התייחסות: היתרון העיקרי של 'גוגל' למפרסמים היה בכך שגולשים אשר חיפשו מוצר מסויים יכלו להקליק על אחת המודעות המתייחסות לאותה קטגוריה של מוצרים, להיכנס לאתר ולרכוש את המוצר, או לקבל עליו מידע נוסף. מהלך זה 'גוגל' עלול גם להיות בעוכריה שכן היתרון העיקרי של המפרסמים הוא בכך שנוצר קשר ישיר בין מילת החיפוש לבין התוצאה כפי שבאה לידי ביטוי בפרסום הצמוד. ההערכה היא כי אם מהלך זה יהפוך לשם המשחק החדש יצטמצם באופן ניכר היקף הפרסום ב'גוגל' של עסקים קטנים ובינוניים.



powered by: mipotech