השחיקה ביעילות הפרסום בטלביזיה גורמת לירידה ב ROI של הוצאות הפרסום

כ 69% מהצרכנים היו רוצים שתהיה להם היכולת לחסום או לדלג על פרסומות בטלביזיה ו 56% מהצרכנים אמרו כי הם נמנעים מלרכוש מוצרים עתירי פרסומת מעודכן ל 18.4.2005

רוב הצרכנים מעדיפים לצפות בפרסומות בזמן הנוח להם ביותר קובע סקר שנערך על ידי חברת המחקרים ינקלוביץ' בארה"ב. הסקר מצביע על כך כי 69% מהצרכנים היו רוצים שתהיה להם היכולת לחסום או לדלג על פרסומות בטלביזיה. אך הממצא הדרמטי ביותר הוא כי 56% מהצרכנים אמרו כי הם נמנעים מלרכוש מוצרים שהיו עתירי פרסומת. נתונים אלה הוגשו לכינוס ה 51 של האגודה האמריקנית למחקר שנפתחה אתמול במנהטן.  חברת המחקרים ANSWERSTREAM המתמחה בבדיקת ההתייחסות הרגשית של צרכנים לפרסומות שונות על פי ממצאים פיסיולוגיים, מצאה כי הדופק של משתתפים שנחשפו לפרסומות המציגות נתונים טכניים כמו כמות הפחמימות בבירה דלת קלוריות, עלה באותה מידה כאשר אותם משתתפים נחשפו לפרסומות הומוריסטיות ומפתיעות האמורות לעורר התרגשות יתרה בצופה. "העמדה השלילית הבסיסית של הצרכן לפרסומות הפכה למכשול העיקרי בהשגת ROI משמעותי על ההשקעה בפרסום", אמר ווקר סמית, מנכל חברת ינקלוביץ' בראיון לניו יורק טיימס

התייחסות: ענף הפרסום נמצא בשלב של מעבר למצב צבירה חדש. למרות שהיקף ההוצאה לפרסום ממשיך לעלות התחזית היא כי קצב הגידול ירד וילך, ובתוך מספר שנים נראה צמצום משמעותי בפרסום בטלביזיה במתכונת המוכרת לנו כיום.



powered by: mipotech