צפויה מהפיכה בתחום הרייטינג – חברות בודקות רייטינג של פרסומות במקום רייטינג של תכניות TV

חברת MediaCheck מאומהה מגייסת עתה 5,000 בתי אב כדי להציב בבתיהם מתקנים שיתעדו את אותן פרסומות הנצפות על ידי בני הבית במלואן. גם AC Nielsen מצטרפת למגמה באמצעות שת"פ עם TIVO מעודכן ל 5.4.2005

השחיקה שנוצרה בהשפעה של פרסומות הטלביזיה על הצופים גרמה לכך שמפרסמים משתמשים בחברות חיצוניות כדי לבדוק את מידת ההשפעה של הפרסומות. צופים שנבחרים על פי הפרופיל של קהלי היעד להם מיועדות הפרסומות, מקבלים תשלום של עד 100$ + קופונים למוצרים שונים וזכות להשתתף בהגרלה כדי לצפות בפרסומות ולחוות את דעתם עליהן. גישה מתקדמת יותר מייצגת חברת MediaCheck מאומהה המגייסת עתה 5,000 בתי אב כדי להציב בבתיהם מתקנים שיתעדו את אותן פרסומות הנצפות על ידי בני הבית במלואן. המתקנים הקולטים את האותות המקודדים של הפרסומות, יעמידו לרשות המפרסמים דו"חות מפורטים על מידת הצפיה בפרסומות שלהם. מתודה זו, תהפוך לאוייב הגדול ביותר של טכניקת הרייטינג הנוכחית המודדת באופן לא-אוטומטי את רמת הצפייה של בתי אב בתכניות טלביזיה, אך בלי יכולת להפריד בין הצפיה בתכנים לבין הצפיה בפרסומות. כידוע המחירים של זמן אויר נקבעים במידה רבה על פי הרייטינג של התכניות. כך יוכלו המפרסמים גם לקבל מידע מפורט כמה מבתי האב דילגו על הפרסומות שלהם, ואיזה חלק של הפרסומות נצפה, לפני שבני הבית זיפזפו לערוץ אחר. "הקלות ה"בלתי נסבלת" בה יכול היום צופה לדלג על פרסומות מחייבת לפתח גישות חדשות לתחום" אומר זאק אפקארין, מנהל בכיר בחברת Cadbury Schweppes המשתתפת בניסוי באומהה בראיון לוול סטריט ז'ורנאל. חברת AC Nielsen שהיא הגורם העיקרי בארה"ב הבודק שם את הרייטינג של תכניות טלביזיה, הודיעה בתחילת השנה כי תציע ללקוחותיה מידע מפורט על אופן הצפיה בתכנית של בתי אב שיש ברשותם מתקני DVR המאפשרים לדלג על פרסומות, כחלק משיתוף פעולה עם חברת TIVO.

התייחסות: רעידת האדמה בתחום הפרסום בטלביזיה היא עדיין בהיווצרותה וגלי הצונאמי שלה עדיין לא הגיעו לישראל. הגישה החדשה תיצור בסופו של יום מחירונים חדשים, על פי רייטינג של פרסומות ולא של תכניות. במקביל נוצר פער בתפישת המציאות בין המועצה לשידורי לוויין וכבלים, המתייחסת לנושא ברצינות מקצועית, לעומת הרשות השניה השבויה עדיין בתוך חממה מנותקת מהעולם שנוצרה על ידה בעזרת המחוקק.



powered by: mipotech