עצומה הדורשת לסמן תוכן שיווקי בכתובית 'פרסומת' נדחתה ע

ה- FTC הודיע בנימוקים להחלטתו לדחות את הבקשה, כי עצם הצגת המוצר כתוכן שיווקי אינה יכולה להיתפש כפרסום

הרגולטור האמריקני FTC דחה לפני מספר ימים עצומה של קבוצת צרכנים, אשר דרשה לסמן תוכן שיווקי המופיע בתוכניות טלוויזיה בכתובית 'פרסומת' כדי להזהיר צרכנים כי הם צופים בעצם בפרסומת. גארי רסקין, המנכ"ל של Commercial Alert אשר הגישה את העצומה, אמר כי הצגת תוכן שיווקי תמורת תשלום מוליכה שולל את ציבור הצרכנים. ה- FTC הודיע בנימוקים להחלטתו לדחות את הבקשה, כי עצם הצגת המוצר כתוכן שיווקי אינה יכולה להיתפש כפרסום שכן היא אינה מתארת את דרך השימוש בו ואת כל היתרונות שלו. לאחרונה פסל ה- FTC פרסומת בת חצי שעה בפורמט של Infomercial, שהציגה משקפי שמש החוסמות קרינה מסוכנת במסווה של תחקיר אובייקטיבי המיועד להגן על הצרכן. הפרסומת נפסלה בגלל שהתחזתה כשירות ציבורי אובייקטיבי לקהל הצרכנים.

התייחסות: התוכן השיווקי הופך להיות חלק בלתי נפרד מהמציאות הטלוויזיונית. בישראל,  הרשות השנייה לטלוויזיה - הרגולטור השולט בערוצים 2 ו-10 - עדיין אינה מתמודדת עם מציאות זו.



powered by: mipotech