מותגים נקראים בשמות פרטיים כדי להדק את הקשר עם הצרכנים

לאחרונה מושקים גם מותגים שניתנים להם שמות פרטיים של בני אדם שאינם דווקא הבעלים של החברה

המגמה החדשה בתחום המיתוג היא שימוש בשמות פרטיים של בני אדם. כך המותג "טומי היליפיגר" השיק עתה מותג בשם  "טומי", "הוגו" הוא תת-מותג של "הוגו בוס", ו- Oprah אף הוא מותג על שמה של Oprah Winfrey. הראשונים שהשתמשו בשמות פרטיים הם "בן אנד ג'רי", יזמי הגלידה הידועים. אך לאחרונה מושקים גם מותגים שניתנים להם שמות פרטיים של בני אדם שאינם דווקא הבעלים של החברה. כך שלושה עובדים שפרשו מחברת יוניליוור השיקו קו חדש של מוצרי מזון בשם Ad & Fred, מרכז טלמרקטינג (Call Center) קיבל את השם Annie, מגאזין לכדורגל קיבל את השם Johan על שם שחקן הכדורגל האגדי Cruyff Johan וסוכנות הבורסה המקוונת הגדולה ביותר בהולנד נקראת בשם "אלכס".

התייחסות: צרכנים מצפים כי המותגים המובילים יכירו אותם כמעט באופן אינטימי, ואחת הדרכים לבנות קשר כזה היא ליצור האנשה של המותג - גם באמצעות שם פרטי של בן אדם. מרתה סטוארט ייצרה מאות מוצרים תחת שם מותג אחד, העונים על ביקושים של סגנון חיים. ג. יפית לקחה חסות על עשרות מוצרים, כשהיא מעניקה להם את מסרי המותג שלה, שהם סגנון חיים מעודכן ואמינות.

 



powered by: mipotech