P&G נכנסת בתנופה לתחום של פיתוח ושיווק גאדג'טס

זה נראה כמו נגן IPOD וגם עולה כמעט כמוהו אך למעשה זהו מכשיר התזה של חלקיקי יונים של מייקאפ לנשים היוצר שכבה אופטימלית של תשתית לאיפור

זה נראה כמו נגן IPOD וגם עולה כמעט כמוהו אך למעשה זהו מכשיר התזה של חלקיקי יונים של מייקאפ לנשים היוצר שכבה אופטימלית של תשתית לאיפור. המתקן הידני החדש שיושק בעוד כשנה מסמל את כניסתו של ענק מוצרי הצריכה 'פרוקטר אנד גמבל' לתחום של הגאדג'טס. חברת  P&G   המובילה בעולם במוצרים כמו "פמפרס" , "טייד" ואחרים משנה את האסטרטגיה שלה כדי ליצור מרכז רווח נוסף תוך מיקסום המיתוג הבלתי מעורער שלה כמפתחת ומשווקת של מוצרים באיכות גבוהה אשר כל אחד מהם הוא מותג בפני עצמו. המתקן הקרוי SK-II AIR TOUCH נמכר כבר ביפן ובבריטניה ומחירו לצרכן הוא 200$. בשנה שעברה השיק ענק מוצרי הצריכה לא פחות משמונה גאדג'טס כמו ה FEBREZE שהוא מטהר אויר שנראה כמו נגן דיסקים, אלא שהדיסקים הם אינם משמיעים מוסיקה אלא מייצרים ניחוחות. מוצר נוסף הוא ה TIDE STAIN BRUSH המופעל על ידי סוללה והוא מצליח לסלק כתמים עקשניים בבגדים. השימוש בו מתבצע בדרך כלל ליד מכונת הכביסה – כל בגד מוכתם מקבל "סיבוב" מדוייק של מברשת המכשיר המשפשפת את הכתם ומחדירה בו חומר כנגד כתמים. הבגד מוכנס למכונת הכביסה ואמור לצאת נקי וללא כתמים. המכירות של קטגוריית הגאדג'טס של P&G הגיעו כבר להיקף של 8% מסך הכל המכירות שהם בסכום שנתי של 54 מיליארד דולר. האסטרטגיה של P&G העומדת מאחורי קטגוריה זו היא כי כל מכשיר כזה מהווה מנוף למכירה נוספת של החומרים המתכלים שבו. בין אם ה'יונים' של המייקאפ, הדיסקים עם הניחוחות או הנוזל להסרת כתמים. ממש כמו האסטרטגיה העומדת מאחורי מיכלי הדיו המתכלים של יצרני המדפסות בהזרקת דיו.

התייחסות: המכנה המשותף ל P&G ורשת וולמארט הוא היתרון העצום לגודל, וההחלטה האסטרטגית להיתפש כחדשניים בכל זמן נתון. מערכת המחקר והפיתוח של P&G ידועה ביכולותיה מזה עשרות שנים, והחברה משקיעה סכומים ניכרים בתחום זה.



powered by: mipotech