סנדוויץ' שפורסם כתוכן שיווקי בסדרה "המתמחה" הפך לפלטפורמה שיווקית


סנדוויץ' שפותח עבור רשת המזון המהיר "ברגר קינג" על ידי אחד הצוותים המתחרים בסדרה "המתמחה" בהנחיתו של דונאלד טראמפ הנצפית על ידי מיליוני צופים, יוצע למכירה ב- 7,800 מסעדות של הרשת. זוהי תגובה מהירה של הרשת למינוף תוכן שיווקי (פרסומת סמויה) והפיכתו לפלטפורמה של מכירות עם מיצוב חזק ומחודד. "התגובה הראשונה שלנו," אומר רוס קליין, מנהל השיווק של ברגר קינג, בראיון לניו יורק טיימס, "היא שיש כאן הזדמנות ליצור אירוע של 360 מעלות, כאשר בערב רואים מיליוני צופים את הסנדוויץ' החדש בטלוויזיה, ולמחרת הם יכולים לרכוש אותו בכל אחת ממסעדות הרשת." הסנדוויץ' יימכר במשך שבועיים במחיר של 3.49$ ליחידה, ומכירתו תקודם במסגרת של מסע פרסום ברשת NBC אשר בה מוצגת הסדרה. המיוחד במסע פרסום זה הוא כי המוטו שלו הוא “As Seen On TV”, השמור בדרך כלל למוצרים המוצגים בערוצי הקניות או במסגרת של פרסומות Infommercial . הסדרה "המתמחה" זוכה לרייטינג גבוה ומכרה בפרקים הקודמים שלה חסויות ותכנים שיווקיים לסוני פלייסטיישן, ויזה ואחרות במחיר מוערך של 2-2.5 מיליון דולר לחסות. הסדנוויץ' כולל בשר בקר אנגוס, טבעות בצל, גבינת צ'דר ורוטב ברבקיו.

התייחסות: מינוף התוכן השיווקי מהווה גישה נכונה להגדלת המכירות ולחיזוק המותג. יש להניח כי כאשר יבינו הרגולטרים בארץ שאין מנוס משחרור האיסורים על תוכן שיווקי, יתבצעו מינופים כאלה גם כאן.



powered by: mipotech