מותגים אשר שמם כולל את המילה 'אמריקה' נתפשים באופן שלילי בעולם


סקר שנערך על חברת GLOBAL MARKET INSIGHT מציג תמונה עגומה על המוניטין של המותגים האמריקניים בשוק הבינלאומי. בין המותגים שנבדקו – אמריקן אקספרס, סטארבקס, אמריקן איירליינס, מרלבורו ומקדונלדס הנתפשים כ"מאד אמריקניים". בהתאם לממצאי הסקר 50% מהנשאלים מעבר לים אינם בוטחים במותגים אמריקניים, כאשר 68% מהם אמרו כי הם פיתחו כלפיהם תחושות שליליות בגלל מלחמת עיראק. מצבם של מותגים אשר המילה "אמריקה" היא חלק מהם נתפשים באופן הקשה ביותר. לעומת זאת, מותגים אמריקניים כמו ויזה, קלווין קליין, קלינקס וקודאק, אינם נתפשים כאמריקניים ולכן תדמיתם טובה יותר.

התייחסות: מותגים המיועדים ליצוא עדיף שינוטרלו מסימנים המעידים על ארץ המוצא. מותגים גלובאליים הם חסרי גבולות, מה שמאפשר למתג אותם בזכות עצמם בלי משקעים כאלה ואחרים הקשורים לארץ המוצא שלהם.  דברים אלה נכונים גם לגבי מותגים ישראלים.



powered by: mipotech