מחקר: פרסום מקוון בטלפונים ניידים יעיל יותר מאשר במחשבים נייחים

חברת המחקר InsightExpress מצאה כי פרסום מקוון על גבי טלפונים ניידים יעיל יותר מאשר פרסום מקוון על גבי מחשבים נייחים. מתברר כי מסעי פרסום במכשירים ניידים, הציגו תוצאות טובות פי 4.5 מאשר פרסום אינטרנטי רגיל. קמפיינים מקוונים מעניקים למפרסמים REACH גבוה משמעותית מאשר קמפיינים קונבנציונאליים, זאת התברר מתוצאות הרבעון האחרון של שנת 2009. משמעות קריטית נוספת לתופעה זו, היא התמיכה החזקה פי כמה מונים שהמותג המתפרסם נהנה ממנה בקמפיינים המתבצעים על גבי טלפונים ניידים. קמפיינים באמצעות טלפונים הביאו לעלייה של 9 אחוז במודעות בלתי נעזרת למותג שהוא נושא הפרסום, ולעלייה של 24 אחוז במודעות נעזרת . הודעות SMS העלו ב 5 אחוז את המודעות הבלתי נעזרת, וב 10 אחוז את המודעות הנעזרת. גם הודעות MMS (וידיאו) מחזקות את האהדה למותג, ומעלות את המודעות אליו ב 13 אחוז.

פרשנות העורך: הטלפון הסלולארי, ובקרוב גם הספר האלקטרוני, הופך למדיה משמעותית עבור מפרסמים. אחת הסיבות לכך, היא כי המשתמש צמוד אל המכשיר בכל שעות היום והלילה, והודעת  SMS זוכה בדרך כלל, לתגובה מיידית של המשתמש, וכמובן עקב כך לחשיפה מיידית. יחד עם זאת, ריבוי של הודעות SMS עלול לגרום למשתמש תחושת הטרדה קשה, ויש להניח כי בקרוב נראה התארגנויות למלחמה בדואר זבל סלולארי, בעוצמה לא פחותה מאשר במייל.