אבר-קרומבי-אנד-פיץ' נכנעה למגמת הדיסקאונט ומורידה מחירים

זאת לאחר ירידה דרמטית ומתמשכת במכירות של רשת האופנה הפופולארית (דצמבר 2009)

עקשנותה של רשת האופנה הפופולארית אבר-קרומבי-אנד-פיץ' לשמור על המחירים הגבוהים שלה, עלתה לה ביוקר, ועתה, נפל האסימון, והרשת מורידה את המחירים. על כך מדווח הביזנס וויק. בעוד שרוב רובן של המתחרות בקטגוריה של אופנה הורידו באופן משמעותי את המחירים סירבה הרשת הפופולארית ליישר קו עם מגמה זו. בשלב ראשון, נעלמו הקונים בני העשרה, שהיוו חלק לא מבוטל מהכנסות הרשת, כך שהמכירות ברבעון השלישי של השנה ירדו ב 22%, כאשר הרווחים ירדו ב 39%. ואכן, עתה החליטה הרשת להוריד את המחירים של מוצרי האופנה שלה ב 30-40% וליישר קו עם ענף האופנה. הרשת הודיעה ללקוחותיה באמצעות מיילים על ההנחות המפלגות, ובכך היא נכנסה למעשה לתחום הדיסקאונט.  הרשת כוללת 1,100 חנויות והיקף מכירותיה מגיע ל 3.5 מיליארד דולר בשנה.

פרשנות העורך: משהו קורה בתחום המחירים, משהו שנחזה על ידי אנליסטים כבר בעיצומו של המיתון הנוכחי, כאשר מומחים להתנהגות צרכנים, זיהו שינוי מערכתי בהרגלי הצריכה של צרכנים רבים, שביטאו סוג של שאיפה לרטרו, של זמנים שבהם, החיסכון וההתלבטות אם לקנות מוצר מסוים, היוו מאפיין עיקרי של אורח החיים. הירידה במחירים של מוצרי צריכה, באה לידי ביטוי במספר רב של קטגוריות, וגם לא פסחה על ישראל.

 



powered by: mipotech