מודל 'מודיעין שבטי' מגלה כי אמהות מעדיפות ג'יפים יפאניים

התברר במפתיע כי אמהות משני דורות אלה, מדברות על סוגים ומותגים של ג'יפים יותר מכל קבוצה דמוגרפית אחרת (נובמבר 2009)

חברת הרייטינג הצרכני J.D. Power משתמשת במודל הקרוי 'מודיעין שבטי' כדי לבדוק שינויים בהתנהגות של אמהות מדורות ה X וה Y. הבסיס למחקרים אלה הוא ה 'בלוגוספר' שהוא הכינוי למקבץ של בלוגים המייצגים גולשים שיש להם מכנה קהילתי משותף, המשמש מקור למידע רב ומעודכן על התנהגות הצרכנית של הבלוגרים. במסגרת המחקר שנערך באמצעות מיקור חוץ התברר במפתיע כי אמהות משני דורות אלה, מדברות על סוגים ומותגים של ג'יפים יותר מכל קבוצה דמוגרפית אחרת, כאשר הן מתייחסות בעיקר ליכולת שלהן להתאים כסאות בטיחות לילדים, ולהעמיד לרשות צאצאיהן מתקנים וצעצועים שילדים אוהבים לשחק בהם, בעת שהן מסיעות אותם לחוגים השונים.  מתברר עוד כי הג'יפים המועדפים על אמהות מדור ה X הן מתוצרת הונדה וטויוטה, ואילו אלה מדור ה Y , הצעירות יותר.מעדיפות ג'יפים מתוצרת מקומית כמו דודג'.

פרשנות העורך: השימוש בבלוגים כמקור מידע למטרות מודיעין עסקי, הולך ומתרחב, אך ספק אם ניתן יהיה ליישם אותו בישראל. הסיבה העיקרית – מספר מצומצם של גולשות לנושאים יעודיים, שאינו מאפשר חיתוך וניתוח סטטיסטי, וגם ניתן להשפעה על ידי גורמים אינטרסנטיים.

 



powered by: mipotech