רשת וולמארט מראה לאמזון את שריריה

וולמארט החלה להתחרות באמזון בקטגוריה של ספרים שהיא מוכרת במחיר של 10 דולר לספר (אוקטובר 2009)

רשת וולמארט קיבלה ככל הנראה החלטה אסטרטגית להיכנס לתחרות ישירה עם פורטל הסחר האלקטרוני הגדול בעולם, אמזון, בכך שהיא החלה למכור ספרים חדשים במחיר של 10 דולר ליחידה, לעומת ממוצע מחירים של 18-20 דולר לספר חדש. מייד לאחר ההודעה על מהלך זה, פרסמה וולמארט הודעה נוספת כי המחיר ירד ל 9 דולר לספר. הבדלי הגודל, בין שתי הקמעונאיות מראים כי היקף המכירות השנתי של וולמארט הוא 400 מיליארד דולר, בעוד שהמכירות של אמזון מסתכמות 'רק' ב 19.2 מיליארד דולר בשנה. אך מה שמטריד את וולמארט, הוא קצב הגידול המדהים של אמזון, שבשנת הכספים האחרונה הגיע, למרות המיתון, ל 29% לעומת השנה שקדמה לו. אמזון, שמזה כמה שנים, כבר אינה מזוהה כחנות הספרים הוירטואלית הגדולה ביותר בעולם, חדרה לתחומי קמעונות רבים, כולל מוצרי צריכה, מזון, ופיתחו מנופי צמיחה, כמו הספר האלקטרוני קינדל, אשר צפי המכירות של לארבע השנים הקרובות מסתכם בעשרות מיליוני יחידות. לאחרונה נכנסה אמזון גם לתחום ההלבשה וההנעלה, כאשר רכשה את אתר Zappos.com, שפרץ אל עולם הקמעונות המקוון, בגישות חדשניות, בעיקר בתחום שירות הלקוחות. במקביל השיקה אמזון גם מותג פרטי משלה, המבטיח לה יתרון תחרותי בתחום מוצרי הצריכה השונים.

פרשנות העורך: אמזון, בראשותו של ג'ף בזוס, החלה את דרכה לפני כ 12 שנים, מהשקעה של 300,000 דולר, שבזוס קיבל מהוריו. הצמיחה המהירה, והראייה השיווקיתעסקית הגאונית של בזוס, הפכה את אמזון, לענק קמעונאי מרשים, המאיים על רשתות וותיקות, כמו וולמארט, שראשיה מבינים כי תחום הסחר האלקטרוני המקוון, ילך ויתעצם, כאשר רק לפני מספר שנים, נחשב לסוג של קוריוז. שתי הקמעונאיות מצטיינות בחדשנות שיווקית מצטיינת, ולכן יהיה מעניין לעקוב אחר המהלכים הבאים של שתיהן, וסביר להניח כי התובנות החדשות שייווצרו על ידם, יאומצו בגרסאות כאלה ואחרות גם על ידי קמעונאים אחרים  



powered by: mipotech