המדיה המסורתית מאבדת את התאגידים הפונים למדיה החברתית

ניכרת הפחתת המאמץ לחיזור אחר העיתונאים ומתבצעת העברת מידע ישירה למדיה החברתית ללא סינון (אוקטובר 2009)

פונים ישירות למדיה החברתית ומעבירים בדרך בלתי אמצעית את התכנים המקוריים, ללא סינון וללא עריכה של עיתונאים ועורכים הגידול במספר העיתונים והמגאזינים בארה"ב, המצמצמים את פעילותם או נסגרים, שהביא לפיטוריהם של 30,000 עיתונאים בשנה האחרונה, מניע שינוי בדרכים בהם החברות מצליחות לחשוף את התכנים שלהם אצל קהלי היעד השונים. החברות, ומשרדי יחסי הציבור, מפחיתים את המאמץ לחיזור אחר העיתונאים כדי להעביר דרכם ידיעות ורעיונות למאמרים, אלא פונים ישירות למדיה החברתית ומעבירים בדרך בלתי אמצעית את התכנים המקוריים, ללא סינון וללא עריכה של עיתונאים ועורכים. ה   AdAge מדווח כי חברות ענק כמו פרוקטר אנד גמבל, בסט ביי, ומסרטקארד, יוצרים בעצמם את התכנים כדי להעביר אותם ישירות אל הצרכנים, באמצעות אתרים כמו היוטיוב ואחרים הנהנים מביקושים הולכים וגוברים למידע בלתי אמצעי אצל הצרכנים. מארק האס, מנכ"ל חברת התקשורת MH אומר כי אחד מלקוחותיו, בתחום הרכב, משתמש ביוטיוב באופן אינטנסיבי, ורואה את התוצאות של מיליוני גולשים הצופים בתכנים שהוא מייצר עבור הלקוח. אחד היתרונות הנוספים של גישה זו, היא העלות הנמוכה של ההפקה, שכן הצופים מעדיפים לצפות בתכנים אותנטיים ולא מלוטשים.

פרשנות העורך: המדיה החברתית, המעמידה לרשות הגולשים פלטפורמות משוכללות להצגת רעיונותיהם, גישותיהם ודעותיהם, הופכת להיות זירת מידע משמעותית עבור ציבור הצרכנים. חברות ותאגידים אוהבים להשתמש במדיה החברתית הרלבנטית לצרכיהם, שכן, הפרסום הוא וודאי, בזמן אמיתי, וללא צורך במתווכים. יחד עם זאת, ממשיך עדיין חלק גדול של הציבור בעולם המערבי, לצרוך מידע מסודר יותר, כתוב טוב יותר, מהמדיה המסורתית. כיום, קשה עדיין לומר, אם אמנם יש לראות בגישה המתוארת על ידי ה ADAGE כשינוי מגמה

 



powered by: mipotech