חנויות אופנה לבני עשרה מתאימות עצמן לקהל יעד חדש - ההורים

כאשר התקציבים המשפחתיים מתכווצים, ההורים שוב חזרו לשלוט בתקציב האופנה של ילדיהם (אוקטובר 2009)

קמעונאים המתמחים באופנה לבני עשרה, מציגים לאחרונה חדשנות שיווקית מרשימה. רשת Aeropostale המתמחה באופנה לגילאי 14-17, ותת-רשת שלה המתמחה באופנה לגילאי 7-12 מעצבת מחדש את החנויות שלהם, כשהיא מכוונת את עיקר מסריה לאימהות של הבנות והבנים בגילאים המתאים. הפנייה להורים היא חדשה, שכן עד לתחילת המיתון קהל היעד העיקרי היה בני העשרה, שהיו לכוח קנייה משמעותי וקיבלו את ההחלטות בעצמם. ואילו עתה, כאשר התקציבים המשפחתיים מתכווצים, ההורים שוב חזרו לשלוט בתקציב של ילדיהם, מלווים אותם למסעי השופינג שלהם, ומכתיבים במידה רבה אופי והיקף הקנייה. העיצוב מחדש כולל מעברים רחבים יותר, ואזורי ישיבה ומנוחה, שימשכו את הקונים להישאר זמן רב יותר בחנות. רשת Buckle  מצאה פיתרון לצרכים של הורים עובדים שסדר היום שלהם הוא צפוף, ומאפשר להם לקבוע פגישה עם נציגת מכירות מעבר לשעות הפתיחה של החנות.

פרשנות העורך: לאחרונה מתרבים הסימנים כי הצרכנים מסרבים להיפרד מהמיתון, והתחזיות על שינוי מהותי לאורך זמן של התנהגות צרכנים, נראה נכון להיום, כשריר וקיים. ראו התייחסות נוספת לכך באייטם על 'המיתון הגלובאלי' בידיעון זה.

 



powered by: mipotech