חדש מ G &P : פרסומות שהן תכניות TV עלילתיות בנות 3-2 דקות


משבצות זמן הפרסום בטלביזיה המסחרית בעולם המערבי וגם בישראל מבוססות על שלושים שניות וחמש עשרה שניות, ומשבצת הזמן של שלושים השניות הפכה כמעט לפרה קדושה שאין לערער עליה. פרוקטר אנד גמבל היא הראשונה לשבור משבצת זמן זו, בכך שהחל מהחודש ישודרו פרסומות שלה באורך של 3-2 דקות, אשר למעשה אינן אלא תכניות טלביזיה קצרות עם עלילה ותוכן, והן ישודרו בפריים טיים יחד עם סרט עלילתי באורך מלא בערוץ LIFE-TIME שבכבלים. במהלך כל סרט ישודרו שלוש פרסומות באורך החדש, והן יציגו את סיפורן של נשים המשתמשות במוצרים השונים של P&G . הוול סטריט ז'ורנאל מדווח על כך במאמר שהתפרסם לאחרונה, ואומר כי העלילה בכל אחת מהפרסומות תיצור ציפייה אצל הצופים לראות את התפתחותה בפרסומת שאחריה. וכך, צופים אשר ירצו לראות כיצד ה"סיפור" של הפרסומות מתפתח ומסתיים , יצטרכו לצפות בסרט העלילתי מתחילתו ועד סופו. העיתון מדווח כי חברות נוספות מפתחות עתה פרסומות כאלה, וביניהן אחת החברות המובילות לייצור מכוניות. ג'וזף אברובזסה, מנכ"ל הערוץ, אומר כי זו אחת הדרכים להתמודד עם תופעת TIVO המאיימת על הפרסום בטלביזיה. היקף הפרסום של P&G בערוץ LIFE- TIME הגיע בשנה הקודמת ל- 93 מיליון דולר.

התייחסות: הכללים הישנים מתנפצים – החדשנות והיצירתיות הן שיכתיבו את הפורמטים החדשים לפרסום בטלביזיה.

 



powered by: mipotech