עלייה דרמטית במספר ה 'חנויות לרגע' הנפתחות בארה"ב

הירידה במחירי שכירות הנדל"ן והחיסכון המשמעותי בהוצאות פרסום הפכו את החנויות המוקמות באופן זמני ללהיט (ספט. 2009)

הירידה בדמי השכירות של נדל"ן מסחרי בארה"ב נתנה תנופה משמעותית לפתיחה של 'חנויות לרגע', (pop-up-shop) המיועדות בדרך כלל להשיק ולבדוק היתכנות שיווקית של מוצרים חדשים, וגם ליצור תהודה ציבורית למותג הזקוק לרענון, בעלויות שהן ברוב המקרים נמוכות באופן ניכר מאשר ההוצאה הנדרשת למסע פרסום מינימאלי. בחודשים האחרונים נפתחו 'חנויות לרגע' של מותגי על כמו הרמס, אמיליו פוצ'י, גאפ, דאפי'ס ואחרים. בתקופה זו נפתחו גם חנויות כאלה של מותגים בתחום הריהוט, יין, וכן גם חטיבת התיירות של מדינת ניו-ג'רסי. מומחי מדיה שבחנו את תהליך הקמתה והרצתה של ה 'חנות לרגע' של חטיבת התיירות בניו-ג'רסי שמוקמה במנהטן, מצאו כי 'שווי' המדיה של חנות כזו הוא כמיליון דולר, זאת לאחר שהתברר כי האירוע כוסה על ידי 46 תחנות טלביזיה, ו 21 עיתונים ומגאזינים מודפסים. בכל שבוע נכנסו ל 'חנות' כ 1,000 מבקרים, וכ 500 פליירים חולקו מידי מיום לעוברים ושבים ליד החנות. עלות ההקמה של החנות כללה את מרכיב השכירות בגובה של כ 20,000 דולר לחודש ועוד כמה עשרות אלפי דולרים לעיצוב שלה.

פרשנות העורך: 'חנות לרגע' הוא קונספט שהחל לחדור למציאות שלנו לפני כשש שנים, והפך לכלי יעיל לשדרוג מותגים, ולהשקת מותגים חדשים. בישראל, אומץ הטרנד לפני כשלוש שנים, אך עדיין לא בהיקפים יחסיים כמו בארה"ב ובריטניה. יתכן שהסיבה לכך הוא קו התפר המעורפל לעתים שבין משרדי הפרסום לחברות הקד"מ. כיום כבר ברור כי 'חנות לרגע' מייצרת ערך גבוה במיוחד עלותתועלת.



powered by: mipotech