רשת הסופרמרקטים ASDA בבריטניה תובעת את מתחרותיה וזוכה

הרשות לנורמות בפרסום (ASA), הפכה לכלב השמירה בתחרות המחירים הפרועה, והתלונות מוגשות אליה בתכיפות גבוהה (אוג' 2009)

מלחמת מחירי הסופרמרקטים בבריטניה עולה שלב, לאחר שרשת מספר 2 ASDA הגישה תלונה רשמית לרשות הנורמות בפרסום (ASA) על כך שרשת מוריסון פרסמה השוואה בין מוצרים הנמכרים אצלה במבצע, לבין מחירים הרגילים של אותם מוצרים ברשת ASDA. ה ASA אכן הסכימה עם ASDA שהיא רשת בת של וולמארט וקבעה כי מוריסון ביצעה מצג שווא והורתה לה להפסיק את הפרסום. רשת ASDA הודתה לרשות על פסיקתה, ובאותה נשימה הצהירה כי המחירים בחנויותיה הם אכן הזולים ביותר בבריטניה. אותה רשות, פסקה פעם נוספת לטובת רשת ASDA, לאחר שהרשת המובילה בבריטניה, טסקו, פרסמה טבלה המשווה מחירים בין מוצריה, לבין מוצרים הנמכרים ב ASDA, אך אינם זהים בפרמטרים שונים למוצריה.

פרשנות העורך: המיתון הקשה בבריטניה, ויש האומרים שהוא החריף ביותר בעולם המערבי, יצר מלחמת מחירים מתמשכת בין רשתות הסופרמרקטים שם, כאשר רשת ASDA מצטיינת בחדשנות שיווקית, ו'עושה בית ספר' לרשתות האחרות. רק לאחרונה הדיחה ASDA את רשת סיינסברי מהדירוג הוותיק שלה כרשת מספר שתיים. הרשות לנורמות בפרסום, הפכה לכלב השמירה, בתחרות פרועה זו, והתלונות מוגשות אליה בתכיפות גבוהה.

 

 

 



powered by: mipotech