פרוקטר אנד גמבל ממשיכה להשקיע בחדשנות למרות הירידה במניות

האסטרטגיה של P&G הוכיחה כי כמחצית מהמוצרים החדשים המושקים על ידה מצליחים, לעומת כ15-20 אחוז של מתחרים (אפריל 2009)

ענק מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל, איבד כשליש מערך מניותיו מאז הסתיו האחרון, כאשר הצרכנים האמריקנים, מעדיפים עתה מותגים פרטיים זולים יותר כתחליף לאבקת הכביסה 'טייד', סכיני גילוח 'ג'ילט', וחיתולים של 'פמפרס' – על כך מדווח הביזנס וויק בגיליונו האחרון. מנכ"ל החברה, א.ג. לאפלי, אמר בראיון לביזנס וויק, כי למרות זאת, דבקה היצרנית הגדולה ביותר בעולם למוצרי צריכה, באסטרטגיה המבוססת על היכרות מעמיקה עם הביקושים המשתנים של צרכנים, ופיתוח פתרונות מתאימים לביקושים אלה בגישת החדשנות האופיינית לחברה. לאפלי אמר כי בתחום מוצרי הצריכה רק 15-20 אחוז של המוצרים החדשים המוחדרים לשוק, מצליחים, בעוד שרוב רובם נכשלים, ונעלמים מהשוק. אך התהליכים הייחודיים שפיתחה פרוקטר אנד גמבל, הביאו לכך שכמחצית מהמוצרים שהיא משיקה הם סיפור הצלחה. לאפלי אף ציין כי הפיתוחים הייחודיים של החברה, כמו חומרי הסופגים כמויות גדולות של  נוזלים, הביאו להשקה של חיתולי פמפרס, שסחפו אחריהם קטגוריה חדשה ורחבה של מוצרים.

פרשנות העורך: פרוקטר אנד גמבל הוא הסמן הימני הגלובאלי לחדשנות בתחום  מוצרי הצריכה, שיטות מקוריות לפיתוח שיווק מפה לאוזן, וטכניקות שיווקיות חדשות. המוצרים של החברה שולטים בשוק, והם איכותיים יותר מהמתחרים והמחקים. ליבת ההצלחה של החברה הוא ביכולת שלה לזהות בזמן אמיתי את השינויים הקטנים ביותר בהתנהגות צרכנית, ולתת להם מענה קולע ומניב. המיתון הנוכחי, המתואר כקשה ביותר מאז משבר 1929, לא יפגע ביכולותיה של P&G להמשיך ולצמוח.



powered by: mipotech