פותח מודל הבודק את מרכיב העלות/תועלת של ההוצאה לפרסום ברדיו ובטלוויזיה


פותח מודל הבודק את מרכיב העלות/תועלת של ההוצאה לפרסום ברדיו ובטלוויזיה

שם הקוד "אפולו", הנשמע כמו מבצע לשילוח חלליות למאדים, אינו אלא הדירוג החדש (רייטינג) המודד את יעילות הפרסום והמשווה רישום של פרסומות אשר צרכנים נחשפו אליהן עם סל הקניות שלהם. כיום, כאשר הטלוויזיה נמצאת תחת מצור של אלה המצביעים על השחיקה ביעילות הפרסומות, וכאשר מתקני Tivo ותואמיהם מאפשרים לדלג על הפרסומות, נותרה השאלה הנצחית כמעט בעינה – איך מודדים את היעילות של פרסומות. תכנית "אפולו" תשתמש בקונסולות (מתקן יד נייד) אשר יתעדו את פרסומות האודיו (ברדיו ובטלוויזיה) הנקלטות על ידי המשתתפים בתכנית, והם יתבקשו לתעד את הקניות שביצעו בזמן אמיתי. בסוף היום, לפני השינה, יניח המשתתף את הקונסולה על "עריסת" תקשורת, אשר תשדר למרכז בקרה את כל מה שתועד באותו יום. אנליסטים ינתחו את הממצאים, כדי למצוא את הקשר בין הפרסומות לבין הקנייה בפועל. דייוויד רייבסטיין, פרופסור לשיווק מאוניברסיטת וורטון שבארה"ב, אומר כי המידע שיתקבל הוא בבחינת פריצת דרך, שכן הוא עוקב אחר דפוסי התנהגות הצריכה של הצרכן הבודד לאחר שנחשף למסרים שיווקיים מיועדים.

התייחסות: תכנית "אפולו" תאפשר לפתח מודלים יעילים יותר, אשר באמצעותם ניתן יהיה לבדוק באופן מדויק יותר את מרכיב ה ROI (Return On Investment) של מסעי פרסום.

 

 



powered by: mipotech