יצרן הרכב GM העביר כרבע מתקציב ה פרסום שלו לאינטרנט

יצרן הרכב ג'נרל מוטורס העביר בשלוש השנים האחרונות כרבע מתקציב הפרסום שלו לאינטרנט שבו מתרכזים עתה מודעות אונליין, הקמת אתרים לדילרים, וניהול קשרי לקוחות. במקביל, קיצצה GM את תקציב הפרסום שלה, מ 3 מיליארד דולר בשנה, ל 2 מיליארד דולר, ובכך הפכה מהמפרסם השני בגודלו בארה"ב לרביעי בגודלו. לאחרונה, בצעד שיווקי מקורי, השיקה GM אתר שניתן להבין משמו כי הוא עוסק במכוניות משומשות (www.usedcarambush.com) שנועד להסביר לצרכן ממה להיזהר כאשר הוא מתעתד לרכוש מכונית משומשת מגורם פרטי, בהשוואה ליתרונות שברכישת מכונית GM משומשת מגורם מורשה. בוב קוסמאי, יועץ בתחום הרכב, שהיה עד לפני שנתיים מנכ"ל של חברת יונדאי בארה"ב, אומר כי בתקופת מיתון האינטרנט הופך למדיה יעילה יותר מאשר המדיה המסורתית, בכך שניתן להגיע באמצעותה לצרכנים, ולהעלות את מספר הביקורים באולמי התצוגה של המכוניות. המגאזין ADAGE קובע כי היקף הפרסום לכלי רכב באינטרנט יגיע השנה בארה"ב ל 2.8 מיליארד דולר, וכי בתוך שנתיים הוא יגיע ל 4 מיליארד דולר בשנה. המגאזין מציג מומחים המייעצים ליצרני הרכב, לצמצם את הפרסום שלהם בטלביזיה לכדי מחצית שתוקדש בעיקר להשקה של מכוניות חדשות.

התייחסות: יעילות הפרסום בטלביזיה ממשיכה להישחק, בגלל הסיבות הבאות: קהלי יעד עד גיל 30 מבלים יותר זמן מול מסך המחשב מאשר מול הטלביזיה. הגידול העצום בבתי אב המחזיקים בממירים המאפשרים לדלג על פרסומות גורם לירידה משמעותית בחשיפה של הפרסומות, היכולות האינטראקטיביות שבאינטרנט מאפשרות לגולשים, לקבל תשובות לשאלות, בזמן כמעט אמיתי, בעוד שהטלביזיה נשארה מדיה חד סיטרית, כאשר הצרכן הוא פאסיבי לחלוטין, ואינו מסוגל לברר באמצעותה פרטים נוספים על מוצרים ושירותים שונים.