מחקר: צופי טלביזיה שאינם מזפזפים יהיו קהל יעד מועדף על מפרסמים

ששה עשר חודשי מחקר השקיעו חברת הכבלים האמריקניות, Comcast ו Starcom שהיא חברת מדיה השייכת לקבוצת הפרסום פובליסיס, כדי לאשש את התובנה לפיה צופים בטלביזיה שכמעט ואינם מזפזפים הם קהל יעד רלבנטי יותר למוצרים המוצגים בפרסומות. המחקר הראה כי כשליש מהצופים משתייכים לפרופיל התנהגות צרכנית זה, כך שהמפרסמים יוכלו למקד את מאמצי החשיפה שלהם ישירות אליהם. מחקר זה הוא חלק ממהלך אינטנסיבי שחברות הטלביזיה מבצעות עתה, לאחר שנוכחו, כי הן נותרו מאחור, בעוד שכלי מדיה אחרים יודעים לכוון היטב לצופים הרלבנטיים ולהעמיד לרשות המפרסמים נתונים מדוייקים למדי של ROI (החזר על ההשקעה בפרסום). שוק הפרסום בטלביזיה בארה"ב, הוא עדיין הגדול ביותר בין סוגי המדיה האחרים, ומגלגל 70 מיליארד דולר בשנה, אך קשה להתעלם מהמגמה הברורה של מפרסמים המעבירים תקציבים גדלים והולכים לכלי מדיה אחרים, ובעיקר לאינטרנט.  המחקר שנערך מדצמבר 2006 ועד מרץ 2008 עשה שימוש באלפי פרסומות ממוקדות על גבי הפלטפורמה של 8 רשתות  כבלים, שהגיעו ל 8,000 בתי אב המנויים על חברת הכבלים Comcast. הפרסומות היו של החברות, דיסקאבר קארד, קראפט, בירה מילר, פרוקטר אנד גמבל, מרס, והולמרק.

התייחסות: הטלביזיה עומדת בפני קשיים גדלים והולכים, בעיקר בגלל שהחדשנות הטכנולוגית מתרכזת באינטרנט, ומעמידה לרשות מפרסמים כלים חדשים ויעילים. בסופו של יום, יפותח מודל עסקי חדש, שיתבסס על ה IPTV . הדרך הנכונה להגיע לבתי אב עם פרסומות רלבנטיות, היא לא רק לזהות את הביקושים של הצרכנים, אלא, ואולי בעיקר לשאול אותם פעם אחר פעם באלה מוצרים ושירותים הם מעוניינים.