התוכן השיווקי פולש לתקשורת המודפסת ומעורר התנגדות


התוכן השיווקי - אותה פרסומת סמויה שהפכה לחלק מהתוכן של סדרות טלוויזיה, סרטים ומשחקי וידיאו - פולש עתה גם לתקשורת המודפסת. כבר בקיץ האחרון נוצר שיתוף פעולה בין יצרן העטים Montblanc לבין המגאזין Vanity Fair, במסגרתו הוכרז על תחרות סיפורים המבוססים על התנסות הקשורה לעטים היוקרתיים. מגאזינים אחרים מציעים לקוראיהם תוכן מערכתי, הנראה יותר כהמלצות קנייה של מוצרים שונים וכולל את כתובות החנויות ומספרי הטלפון שלהן. אך תופעה זו מעוררת התנגדות עזה. העורך הראשי של קבוצת ניוזוויק, מרק וויטאקר, אמר בראיון לוול סטריט ז'ורנאל כי על המפרסמים להבין כי אם תגבר מגמה זו, היא תביא לאובדן מוחלט של האמינות של כלי התקשורת המודפסים.

התייחסות: התוכן השיווקי בכלי התקשורת האלקטרוניים הוא פתרון שנועד לשמור על המודל העסקי של ערוצים שהכנסותיהם נובעות מפרסומות, שכן השחיקה ביעילות הפרסומות והיכולת לדלג עליהן יצרו מצב חדש המחייב שינוי. לעומת זאת, בעיתונות המודפסת לא חל כל שינוי בהתייחסות של הקורא לפרסומות, ברצונו ידלג וברצונו יעיין בהן, ממש כפי שאבות אבותיו נהגו גם לפני עשרות רבות של שנים. אין ספק שהתוכן השיווקי בכלי התקשורת השונים  יפחית את האמינות של התכנים המערכתיים, אשר עד עתה נתפשו על ידי הצופה/הקורא כאמינים.



powered by: mipotech