מה אתה עושה כשאתה קם בבוקר?

מחקר מקיף חושף בפני יצרנים וקמעונאים ביקושים למוצרי צריכה של קהלי יעד במקומות שונים בעולם

מחקר שנערך לאחרונה על ידי קבוצת הפרסום BBDO מאפשר לנו להציץ אל סדר היום השגרתי של בני אדם כמעט בכל מקום בעולם.

להצצה זו יש משמעות רבה ליצרנים וקמעונאים של מוצרי צריכה, היכולים באמצעות התובנות החדשות הנובעות מסקר זה, לכוון טוב יותר את מאמציהם אל לב הביקושים של הצרכן. במסגרת המחקר נסקרו 5,000 איש ב 21 ארצות כאשר הריטואל השגרתי היום יומי הוא המכנה המשותף לכולם, אך בהבדלים תרבותיים משמעותיים. כך למשל 44% מהברזילאים, קוראים בחדר האמבטיה, ואילו בערב הסעודית רק 10% עושים זאת. הריטואל המוגדר 'כהגנה מפני הבלתי צפוי' מתרחשת אצל רוב בני האדם לפני השינה. היא כוללת נעילה של דלתות וחלונות, שימוש בקרם כנגד קמטים, ובחירת הבגדים אותם ילבשו הצרכנים בבוקר שלמחרת. החוקרים שניתחו את הממצאים קובעים משבצת הזמן שלפני השינה מהווה זמן אידיאלי למשווקים להגיע לצרכנים בזמן בו הם חשופים ביותר לפחדים וחששות מהעתיד. זמן זה יכול להוות תזמון אידיאילי להעביר הודעות SMS על ביטוחים שונים. כפי שמתברר 84% מהפולנים מתקלחים לפני השינה, אך 92% מהמקסיקנים מתקלחים בבוקר. או שנשים בברזיל, קולומביה ויפאן מתאפרות בבוקר בעת הנהיגה במכונית. המשמעות, על פי החוקרים היא כי כדאי להציע לפולנים סבון נוזלי שהוא מרגיע יותר ומתאים למקלחת שלפני השינה, והמלצה לפתח איפור המאופיין בקלות שימוש, לנשים העושות זאת במכונית.

בגיליון הבא של TRENDS יוצגו ממצאים נוספים ממחקר מקיף זה.

התייחסות: הממצאים המאלפים מהווים אתגר ליצירתיות שיווקית של יצרנים וקמעונאים.



powered by: mipotech